淘宝联合浙江文广旅厅发布文旅短剧扶持计划

3月29日消息，由浙江省文化广电和旅游厅指导、淘宝主办的“浙里好看·淘好短剧”发布会在成都举行。活动现场，双方共同发布了文旅短剧扶持计划，该计划以国家广电总局发布的“跟着微短剧去旅行”创作计划要求为导向，未来将围绕浙江产业带，结合当地文化及旅游资源，以微短剧为故事线索，带更多用户认识当地风土人情和特色文化。

图源：淘宝官方

浙江省文化广电和旅游厅党组成员、副厅长姚礼敏做发布会致辞时表示，当前微短剧正从野蛮生长迈向规范发展的新阶段，淘宝不仅是世界知名的电商平台，也是连接文化旅游的重要纽带，相信在各方的共同努力下，一定能够打造出“短剧+文旅+电商”的新模式。

淘宝内容营销总经理陈芳表示，20多年来淘宝上涌现出了大量精彩的创业致富和产业崛起的故事，希望通过本次文旅短剧扶持计划，打造出一批电商主题的精品文旅短剧。

活动现场，杭州市余杭区文创发展中心宣布将提供2亿资金，支持精品文旅短剧的制作。淘宝则面向短剧生态伙伴发布了2024年短剧扶持政策：2024年，淘宝将对品牌定制剧投入千万资金、超10亿流量支持，联合爆款IP、明星、头部厂牌、头部达人和机构合作伙伴，打造丰富的精品短剧内容。

淘宝短剧板块 图源：淘宝APP

淘宝于2023年下半年开始探索短剧，基于电商特色，主打品牌定制剧。淘宝数据显示，短剧不仅获流成本更低，而且拉新破圈效果显著。欧莱雅在去年双11期间打造的精品短剧播放量破亿；三星春节档短剧新客占比超90%，带来长线的种草价值。截至目前，淘宝站内已经上线了20多部品牌短剧。

淘宝内容电商总经理道放在谈及短剧布局时表示，不期待短剧能赚钱，也不打算开启短剧付费模式，更多的是通过广告帮助品牌增加曝光。

短剧所带来的人群破圈效应带给品牌更多的商业长尾效应。很多品牌结合淘宝大促节点进行短剧前置种草，直接带动成交转化。2023年双11期间，12部定制品牌剧观看后商业转化率最高可达30%。2024年春节档，洋河品牌与淘宝合作推出定制短剧，相声演员孙越担任主演，短剧、直播联动，短剧总播放量超预期、专场直播单日GMV超310万。