抖音电商发布防晒品类消费趋势

4月6日消息，抖音电商发布防晒品类消费趋势。以抖音电商2023年的销售数据来看，防晒产品的销售额受季节影响较大，春夏季的销售额约占全年总额的79%，其中5月份受大促和季节双重因素叠加的影响，是全年同比增长率最高的月份，而2024年抖音电商的防晒品类也显现出较强劲的增长趋势。

同时，不同类型防晒产品的销售旺季也存在差异。用途最为广泛的防晒霜在二月到八月的销售表现较为稳定，便于携带和补涂的防晒喷雾则表现出了更强的季节性，销售表现在四月到七月尤为突出，也是在各防晒产品中最受欢迎的。

图源：抖音电商营销观察公众号

值得注意的是，防晒市场也呈现出大促型爆发特征。根据支付GMV和件单价的数据，我们可以发现防晒产品的件单价与支付GMV几乎成反比。

在双11大促期间，基于消费者的囤货心智，尽管件单价仍旧处于高位、不是产品使用旺季，但防晒产品的GMV仍有一波增长，防晒霜的同比表现及爆发系数表现也优于其他同类。

图源：抖音电商营销观察公众号

随着日常防晒理念的普及，防晒市场在继续扩容的同时，也呈现出产品消费分级和品牌的高端化趋势。2023年，防晒产品在抖音电商的支付GMV增长了39%，支付用户数增长了37%，防晒大众品牌占比约50%，高端品牌GMV同比增长39%，件单价增长37%。

就市场整体状况而言，50-300元的产品仍旧是防晒市场的主导，市场份额超过75%。价格带在300-500元区间的产品GMV占比虽然不高，但是同比增长超146%，在各价格带中增长较为可观。

图源：抖音电商营销观察公众号

就品牌来看，大众/国货品牌、白牌和高端品牌之间仍旧有较大的区隔。大众/国货品牌GMV占比超一半，但客单价仅为高端品牌的三分之一。高端品牌的增长也较为强劲，仅占5个百分点左右的高端品牌客单价实现了44.41%的增长，是大众/国货品牌的11倍，GMV同比增长将近40%，超过白牌。

在抖音电商防晒产品支付用户中，女性群体占85%，仍是防晒产品最主要的目标受众。年龄在31-35岁的防晒产品用户人群占比最高，整体而言，18岁到40岁的青年群体是防晒消费主力军。

不同的年龄圈层也表现出了对产品偏好的差异。25-35岁的群体表现出对防晒喷雾的偏爱，35岁以下的消费者选择防晒喷雾的比例超过了64%。虽然防晒霜主要的消费群体年龄同样也在31-35岁，但40岁以上的消费者相较于防晒喷雾更加偏好防晒霜，特别是50岁以上的消费者对防晒霜的接受度远高于防晒喷雾。

图源：抖音电商营销观察公众号

为便于观察出更明确的趋势特征，抖音电商将消费者划分为GenZ、小镇中老年、小镇青年、新锐白领、精致妈妈、资深中产、都市蓝领、都市银发八大策略人群。

在2023年抖音电商支付用户中，小镇青年、GenZ、精致妈妈、资深中产对防晒产品兴趣较高，小镇青年、新锐白领、GenZ为代表的年轻群体也是防晒产品用户人群中增长速度最快的，其中，新锐白领虽然目前占比并不高，但表现出了极高的增长速度，未来或将释放更大的市场。

图源：抖音电商营销观察公众号