机构数据：Shopee、TikTok Shop越南电商市场份额占比超91%

4月18日消息，YouNet ECI 2024年第一季度电商平台收入报告显示，Shopee和TikTok Shop占据了91%以上的越南电商市场份额。另外，Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki 4个电商平台的收入达到791,200亿越南盾，比2023年第四季度下降16%。

不过，积极的信息是，3月份市场总成交量迅速恢复，较2月份增长39%，相当于2023年11月销售额309,080亿越南盾。交易额主要集中在Shopee 67.9%、TikTok Shop 23.2%、Lazada 7.6%、Tiki 1.3%等主要交易所。

Shopee、TikTok Shop越南电商市场份额占比超91% 图源：Vietstock

TikTok Shop自2022年进入市场，由于开创了购物与娱乐结合（shoppertainment）的趋势，市场份额显着增长。2024年第一季度，该平台共售出7.6844亿个产品，每个产品的平均价格为109,182越南盾。Tiki市场份额则较低，但每件产品的平均交易额是4家交易所平均交易额的3.6倍。

另外，上述4个电商平台约有50.9万卖家，其中最集中的是Shopee，拥有26.2万卖家。2024年第一季度，Shopee每家商店的平均收入为2.22亿越南盾，TikTok Shop为1.51亿越南盾，Tiki为9000万越南盾，而Lazada只有5400万越南盾。

YouNet ECI预测，在购物娱乐的发展和各大品牌正式进军电子商务的推动下，到2025年，越南电子商务市场将继续以平均每年25%的速度增长。

图源：Vietstock

值得一提的是，Shopee表示越南已成为韩国美容品牌的主要市场，过去3年订单量激增5倍多。Shopee韩国站数据显示，从2021年到2023年，越南的K-beauty订单增加了5.2倍，交易金额增加了4.9倍。

分析公司Metric则表示，TikTok已超越Lazada，成为继Shopee之后的越南第二大在线市场。过去6个月，该平台上的卖家收入约13亿美元。估计TikTok在东南亚的年收入超过120亿美元，而该平台在美国创纪录的收入正在帮助字节跳动在全球销售额上超越Meta。