快手超品日：11家品牌总GMV达1.7亿，环比增长421%

4月20日消息，以“春日甄选，天天低价”为主题的快手超品日活动近日正式收官。数据显示，在2月26日-3月31日活动期间，快手超级品牌日IP携手品牌伙伴达成总GMV近1.7亿，总GMV环比活动前增长421%，各品牌直播间总涨粉数超33万，活动总曝光量达13亿。

据了解，2024年，快手超级品牌日IP从内容场、货架场、经营工具、营销体系四个维度实现全面升级，围绕“成就品牌高光时刻”，携手全行业品牌借平台“优质内容+优质达人+优质营销场景”优势，助力品牌在快手平台打造现象级的超级品牌IP事件，形成“种草-养草-拔草”闭环体系。

图源：快手电商营销观察公众号

在IP营销活动中，快手磁力引擎也通过高能品效产品矩阵，围绕流量全域触达、焕活粉丝势能、内容互动共创、转化经营沉淀、创意内容定制、数据智慧赋能六大维度，赋能品牌“BigDay”强势爆发，满足品牌强种草、上热榜、打爆品的营销需求。

在近期结束的“春日甄选，天天低价”超品日期间，来自美妆美发、个护家清、母婴保健、数码家电等行业的11家品牌，结合春季上新、38节日等消费节点，最终在销售规模、品牌自播、品牌人群资产增长等经营维度上实现新突破。其中，护肤品牌珀莱雅、美妆品牌花西子、个护品牌德佑、母婴品牌布班迪德表现尤为亮眼。

图源：快手电商营销观察公众号

结合38节和春季上新，长期深耕快手的珀莱雅携手超品日IP推出38女王节特别活动，并借此进一步优化R1-R5人群资产，沉淀品牌会员，提升用户对品牌的忠诚度。

在活动前期，珀莱雅基于对品牌用户画像的洞察，甄选了“珀莱雅双抗精华3.0”、“源力面霜2.0”以及新品“盾护防晒”等优质货盘，以价格优惠、多买多赠等形式，刺激用户交易转化。此外，品牌还首次推出线下专柜直播玩法，营造沉浸式选购氛围。

超品日收官数据显示，珀莱雅品牌R1-R5各层级人群资产积累均有提升，其中R3人群提升了127%，R2人群涨幅达69%；品牌会员新增人数超1.6万；R3人群总成交率在38大促中提升明显。