多家跨境大卖爆火，出海全球狂赚几十亿

在全球清洁电器市场，中国品牌的影响力正在不断提升。仅在扫地机器人这一个品类，就有多家大卖在海外走红。

比方说跨境大卖石头科技，该公司成立于2014年，主营以扫地机器人为主的各种清洁电器。2017年，该公司开始布局海外市场，在美国、日本、韩国、波兰、德国等重要市场设立了分公司，并入驻了包括亚马逊、沃尔玛、Home Depot和Target等在内的多家电商平台。

石头科技企业信息 图源：天眼查

之后，石头科技一边打磨产品质量，一边发力在线销售业务，因而取得了不错的业绩。根据官方财报数据，2023年，该公司海外市场的营收高达42.29亿元，基本与国内市场的营收持平。并且，该公司海外市场的经营成本也有明显下降，致使该公司在这一市场的毛利率达到了惊人的61.65%。

无独有偶，扫地机器人大卖科沃斯也在海外市场崭露头角。官方财报显示，去年上半年，该公司海外市场的营收同比明显增长了26.5%，占到其总营收的34.3%。同时在亚马逊上，该公司旗下扫地机器人的销量表现也比较亮眼，一款热门单品每个月能售出超过600件。

科沃斯扫地机器人在亚马逊销量亮眼 图源：亚马逊

平心而论，这些大卖之所以能取得亮眼的成绩，与全球扫地机器人市场的快速发展脱不开关系。根据IDC的研究报告，2023年，全球清洁电器市场的总销售额差不多为560亿美元，这其中，扫地机器人相关品类的销售额突破了168亿美元，占比超过30%。

而国金证券的最新研究则显示，目前全球大多数国家的扫地机器人渗透率仍然比较低，所以这一市场有着较大的增长空间。具体来看，根据全球扫地机器人市场潜在发展空间进行预估，北美地区未来每年对扫地机器人的需求量大约是984万台；欧洲地区为每年626万台；日韩地区为每件390万台；从全球范围来看，这一数字则为每年4544万台。

全球扫地机器人市场需求量预估 图源：国金证券

不过需要指出的一点是，近一两年来，全球经济环境略显动荡，多个国家地区通货膨胀率居高不下，消费者可支配收入下降，从而影响到了扫地机器人企业的发展。与此同时，伴随着行业内卷程度的提升，传统的扫地机器人企业也将面临更大的市场挑战。

在这样的情况下，有的企业另辟蹊径，专门瞄准欧美中产家庭的需求，押注庭院机器人这一赛道，并实现了快速发展。比方说汉阳科技，它加码比较空白的扫雪机器人市场，先后推出Snowbot、Yarbo等产品，然后于2023年参加了国际消费电子展，短短四天时间就收获了6万份以上的全球订单。而在今年，该公司的营收预计将会破亿。

汉阳科技主营产品 图源：Yarbo

总的来说，我国出海企业在全球清洁电器市场的发展前景是比较广阔的。通过不断创新、拓展市场、优化产业链等方式，我国企业有望进一步提升在全球市场的地位和影响力。