快手电商启动618大促招商 5月20日起“现货开卖”

刘峰
2024-04-30 11:50

4月30日消息,快手电商启动618大促招商,商达报名从4月27日开始,一直持续至大促收官。据悉,今年快手电商618取消了预售玩法,5月20日起正式“现货开卖”,开启为期42天的购物狂欢日。

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图源:快手电商营销观察公众号

快手电商618分为三个阶段:5月20日-5月31日是“达人狂欢好物抢先购”活动,6月1日-6月18日是“爆发品类日”和“超级周末”活动,6月19日-6月30日由快手商城承接爆款返场。大促期间,快手电商将锚定低价好物,从商城/泛货架、直播、短视频等场域协同发力,赋能商达大促销售爆发。

2023年快手电商618战报显示,6月1日-6月18日,快手电商订单量同比2022年增长近四成,买家数同比增长近三成。618期间,快手电商品牌商品GMV同比增长超200%,短视频挂车下单订单量同比增长近210%,搜索支付GMV同比增长近130%。

分品类来看,生鲜类GMV同比增长70%,服饰鞋靴GMV同比增长268%,家用电器GMV同比增长245%,无线洗地机、节能空调、智能冰箱成为老铁购买最多的家用电器产品。消电家居行业整体成交GMV同比提升59%、品牌自播成交GMV同比提升64%、单均价同比提升33%。

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2023年快手电商618战报 图源:快手电商官微

值得一提的是,今年多家电商平台纷纷取消618预售机制。一份面向京东商家生态伙伴的文件提到,京东618将在5月31日晚8点开启,直接进入开门红阶段,进行现货售卖,随后依次进入专场期、高潮期和返场期。

京东集团CEO许冉表示,今年618京东将投入最大力度的资源,在流量生态、AI技术、服务能力三大核心领域升级,通过一系列扶持举措,实现超15万中小商家在京东618销售同比增长超50%的目标,同时让销售过百万的商家数量同比增长超100%。

另一份淘宝招商文件显示,淘宝618取消预售,5月下旬直接售卖,同时取消商家报名,营销节奏也将更为前置。4月下旬至5月上旬为“前站”,重蓄水和造势;5月中下旬进入618第一波,核心爆款提前售卖;5月31日晚8点至6月20日进入618第二波,实现全面爆发;结合多个日常促销活动,全周期时长可达近两个月。

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图源:微博@新浪财经头条

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