什么值得买发布4月消费关键词

4月30日消息，值得买科技近日发布了购物网站“什么值得买”四月份消费关键词，分别为户外、国风和春敏。关键词显示，相比开春阶段消费者普遍追求新鲜体验，4月的消费重点展现出了细分化的趋势；攀岩、路亚、潜水、冲浪等兼具户外场景与社交属性的潮流运动出圈。

另外，相比常规的节令踏青，马面裙、新中式的“国风”穿搭持续爆火，并引领了相关文旅、文创等多个领域的购物热潮；4月也进入一年一度的春敏高发季，“氯雷他定”GMV同比增长88.35%，“鼻炎”关键词消费GMV同比增长40.16%。

图源：值得买科技公众号

值得买科技消费大数据显示，自2021年开始，每年春季都会带火一批新的轻量化小众运动，如2022年的露营、陆地冲浪，2023年的骑行、徒步，今年攀岩、潜水、路亚等潮流运动开始受到消费者追捧，四月份以来GMV分别同比提升95.63%、66.61%、27.50%。

户外运动的相关装备收到消费者喜爱。例如，攀岩裤、攀岩鞋GMV同比增长1363.10%、224.40%，确保绳索稳定性的攀岩主锁GMV同比增长696.31%；潜水服、浮潜三宝、防水袋作为潜水爱好者必备单品，GMV同比实现54.39%、69.38%、16.92%；同为水上运动的“冲浪”关键词消费GMV同比增长62.03%。

图源：值得买科技公众号

对此，什么值得买电商营销负责人张宇昂分析，攀岩、潜水等运动的兴起与旅游市场的恢复紧密相关。往年流行的骑行、露营等运动更偏向近郊、本地化，而出境游市场的恢复，为人们提供了更多元的运动场地和更便利的参与条件，“比如潜水可以选择去东南亚，攀岩胜地则更多在欧洲、北美和南美。”

另外，在什么值得买平台内，四月份运动相机GMV同比增长85.65%，望远镜订单量同比增长49.38%。张宇昂表示，消费升级推动了体育运动需求的多元化和个性化，潮流运动的热浪此起彼伏，消费者的运动边界进一步向轻量泛户外持续延伸，体育产业已进入新一轮的发展期。