亚马逊推出针对企业级买家展示型推广功能

5月27日消息，为了让以卖家可以高效率、低成本地精准触达更倾向于大批量、多次采购的高价值企业购顾客，亚马逊宣布为企业卖家带来了新功能——展示型推广广告。

通过展示型推广广告，商家可以广泛触达到亚马逊站内及第三方APP和网页上的相关客户；自动化动态调整广告创意，适配各种设备屏幕和广告位；利用机器学习自动优化广告，实现所选的广告目标。

图源：亚马逊全球开店公众号

数据显示，使用了展示型推广广告的产品曝光比仅使用关键词搜索广告的曝光高出47%。而且之前，展示型推广广告只为C端卖家开放，但现在B端卖家也可以解锁以下三大功能了。

通过展示型推广广告，企业卖家的产品将会直接展示在企业购网站首页、搜索页、商品详情页、第三方APP和网站的广告位展示（包括桌面和移动端）。无论买家是在浏览首页、还是搜索具体商品的时候，都能够看到企业卖家的产品。这不仅可以增加了产品的可见度，还大大提升了接触潜在大客户的机会。

图源：亚马逊全球开店公众号

流量的引入仅是第一步，转化才是关键。价格是很多买家在采购时会考虑的点，因此正是考虑到了这样的情况，亚马逊还进一步优化了展示型推广广告的展示。

如果卖家为商品设置了企业商品价格或者数量折扣，那么其专属企业价格权益将自动显示在企业购顾客的展示型推广广告中。这不仅提升了商品额吸引力，而且有机会激发买家的购买行为，有助于促进转化，推动业务持续增长。

据统计，使用了“企业价格和数量折扣“后，美/欧/日三站卖家的平均客单量分别提升了18%、4%、9%，订单转化率分别提升了33%、20%、13%。