一季度利润暴涨681%，山东出海品牌彻底卖爆

一、Q1利润暴涨

早期，中国很多出海企业都是从代工厂、低端制造业做起，但随着国内跨境行业的不断发展，越来越多出海企业撕掉了代工厂标签，成为远近闻名的跨境大卖。

而一年能卖出超一百万张蹦床，被誉为“跨境蹦床第一股”的三柏硕就是代工厂弯道超车的典型代表。

三柏硕旗下休闲运动器材图源：三柏硕

据了解，三柏硕公司于1993年创立于山东青岛，主要提供代工服务；2011年，在国内积累起一定的经验和资源后，三柏硕果断转向海外，相继打入欧洲、北美等海外主要市场；一直到2020年，三柏硕不再满足于为他人代工，因此其耗资1300万美元买下了自己的大客户——美国品牌SKYWALKER，收购SKYWALKER第二年后该公司的营收就成功突破12亿。

自有品牌、销售渠道、企业资金……万事俱备的三柏硕开始冲击资本市场，并于2022年成功登陆深交所主板。

时间来到今年，逆袭成功后的三柏硕依然没有松懈。数据显示，2024年第一季度，该公司实现营业收入1.58亿，同比增长53.59%，归属于上市公司股东的净利润达到1222万，扣除非经常性损益后为942.15万元，同比增长681.34%。

三柏硕利润暴涨681.34%图源：第一财经

二、代工厂正在逆袭

坦白说，尽管三柏硕坐拥亚马逊、沃尔玛、迪卡侬这样的重量级海外客户，但其寻求向自主品牌转型的决策仍旧是大势所趋。

要知道，广大代工企业虽然掌握了货源，但长期处于产业链底端，利润空间有限，而在全球市场竞争日益激烈的今天，依赖他牌订单赚取利润的生存模式更是蕴含巨大风险。在此背景下，建立自主品牌也就成为提升企业的市场话语权和利润率、增强抗风险能力、实现可持续发展的关键一步。

纵观整个跨境市场，像三柏硕这样从代工厂起步，最后华丽转身的企业不在少数。

比如，早期打着“小米代工厂”名号突围跨境市场的华米科技，就在积累了一定的技术实力和市场经验后，推出了不少独属于自己的出海品牌，其Amazfit系列智能手表更是凭借精准的健康监测、丰富的运动模式和长久的续航能力，一举成为跨境市场上的热门产品。

华米科技旗下Amazfit产品图源：Amazfit亚马逊店铺

时至今日，华米科技已成功在美国纽交所上市，成为首家登陆美国资本市场的中国智能硬件创新公司，旗下品牌Amazfit在全球超过90个国家和地区都有业务布局，并拥有超过2400万用户的社区，智能手表的出货量一度冲进全球Top 3。

正式登陆美国资本市场图源：华米科技

总而言之，三柏硕、华米科技的例子告诉我们，代工企业转型做自主品牌是顺应市场发展趋势的必然选择，只有从“制造”跨越向“创造”，代工企业才能实现利润结构的优化与增长。在竞争激烈的全球化市场中，这不仅是关乎生存，更是关乎如何在价值链中攀升，获取更高附加值的关键策略。