京东发布2024年《端午节消费观察》

6月7日消息，京东消费及产业发展研究院发布2024年《端午节消费观察》。“观察”显示，甜品下午茶入局今年粽子市场，近一周内奶酪粽、咖啡粽的搜索关注度同比增长均超3倍。同时，高端食材馅料粽子持续受关注，黑松露粽搜索关注同比增长超2倍。

在粽形上，礼赠款粽子形状更加独特，或回归传统，或大胆创新，除了普通的三角粽、四角粽，还有牛角粽、马蹄粽、竹筒粽可供选择。与此同时，随着人们健康意识的提升，颜色五彩斑斓的低糖低脂粽子热销，乌米粽、紫薯粽、五色糙米粽搜索关注同比增长均超100%，减轻吃粽热量。此外，“把粽当菜吃”成为新的时尚趋势，小龙虾粽、螺蛳粉粽、奥尔良鸡肉粽的搜索关注同比增长均超80%。

从地域消费特点上看，华东地区的粽子消费趋于日常化，消费频次高，以家庭、早餐场景为主，偏爱咸味并有低盐升级需求。华北地区以端午自食为主，更多是作为午晚餐的甜点，偏爱甜粽和白粽。华南地区粽子消费能力与频次居首，商务礼盒最受关注，食用场景多元化，涵盖下午茶、工作加班、外出、聚会等多种场景。华中地区则以自食与送礼为主，偏爱五谷养生类口味。

图源：京东研究院公众号

“观察”显示，京东端午礼盒的搜索关注同比增长150%，端午相关产品成交额排名前五的品类分别为食品饮料、传统滋补、生鲜、酒类、本地生活/旅游出行。从销售趋势来看，食品饮料中除粽子热销外，与粽子有着异曲同工口感的糯米、火腿、常温熟制咸鸭蛋，能解腻的铁观音、钱塘龙井等快速增长，增幅最高达189%。

端午相关产品中更多“尝鲜”应季的生鲜也受到了消费者的高度关注，或犒劳自己或宴请宾朋。“观察”显示，海鲜菜肴、水果礼盒、樱桃、榴莲、海参的成交额同比增长529%、262%、248%、150%、133%。滋补产品销售增长也十分亮眼，其中西洋参、干燕窝、冬虫夏草、阿胶糕/固元糕、鲜炖燕窝、红枸杞成交额同比增长较快，增幅最高达188%，彰显端午“礼赠经济”实力。

图源：京东研究院公众号

2024年是生肖龙年，“端午赛龙舟”更加契合，龙元素食品、家居、玩具等产品擦出火花。“观察”显示，在食品领域，龙舟形状粽子成交额同比增长超100%。在家居领域，龙舟挂饰、龙舟桌面摆件、龙舟手工饰品成交额同比增长均超5倍。在玩具领域，龙舟拼图、积木等玩具成交额同比增长均超100%。

户外运动也是端午节的重头戏，龙元素商品更具吸引力。进入6月以来，龙舟成交额同比增长超7倍，配套的龙舟桨板装备成交额同比增长超4倍。适合团建项目的旱地龙舟也备受关注，成交额同比增长超2倍。从购买了龙舟相关产品的人群看，年轻人占比持续提升，00及90后人群超四成。从地域方面看，广东、江苏、山东、湖南、上海的消费者买走了更多龙舟产品。

此外，寄托美好寓意的五彩绳搜索关注同比增长167%，艾草、香包、香囊搜索关注同比增长均超70%。

图源：京东研究院公众号