遥望科技发布618消费报告

6月12日消息，遥望科技发布“618消费报告”。截至目前，共有153位主播参与了今年618大促，总计近40000款商品在这20天内与消费者产生联系，整体直播时长达到8113小时，而高占比的明星直播间也成为今年618一番特有景象。

5月21日，遥望科技明星主播贾乃亮以一场GMV超4.25亿的成绩，正式拉开遥望科技明星直播季序幕。开播三小时破亿，单日完成去年618全周期双倍销售额，成为当日带货总榜排位第一，同时打破多个国际美妆大牌的历史直播记录。不仅如此，遥望科技旗下其它直播间也频繁出现破亿场次，破千万场次更是多达十几场。

图源：遥望科技Yowant公众号

此次618期间，遥望整体直播效率呈向上趋势，并首次涌现出一批以品牌专场、品类专场为主的直播场次，如食品类目陈嘉佳、母婴亲子类目的王祖蓝、服饰类目的吴雅婷、美妆类目的黄奕和舒畅等。

事实上，品牌专场、品类专场的形式并非仅出现在明星直播间内，也有一部分品牌，希望达人主播能够更多前往自己的店播直播间内。

以主播小五为例，在618期间前往国内外多个品牌店播直播间。主播到店，不只是单纯的直播间主播变换，而是针对直播场景做出全新改造，从直播策划的流程创新，再到讲品内容、受众吸引等多个维度进行升级调优。其中，主播小五首次进店的某食品品牌专场当中，销售额超200万元，连续霸榜抖音4个分类榜单TOP1，总榜跃升至TOP8。

图源：遥望科技Yowant公众号

在618期间，更多的国货品牌进入遥望直播间成为主角，甚至举办专场，几乎覆盖了含美妆护肤、个护家清、服饰家纺、珠宝首饰等在内的全部常见消费类目。在6月2日，遥望各直播间内国货产品的数量占比，达到了92%，而这样的高占比国货货盘已成为常态。

5月24日，主播贾乃亮携手某国产护肤品牌进行专场直播，旗下品牌累计销售破1.2亿元。其中两款王牌产品分别累计销售超过186000单及70000单，实现全部售罄，最终突破全抖音专场纪录、品牌单场销售纪录。

6月2日，杨子黄圣依夫妇开启视频号直播，为浙江某本土品牌进行专场直播。作为在视频号平台的首场直播，整场直播GMV达到1096万，累计观看人数突破88万。

图源：遥望科技Yowant公众号

遥望科技明星主播辰亦儒在经过多年的直播带货沉淀，逐渐成为本地生活类目的重量级“主播推手”，已经覆盖至餐饮、旅游、票务、体检等多个类目。5月19日，辰亦儒携手某火锅餐饮品牌进行专场直播，总GMV突破500万。外部数据显示，当天抖音团购商品榜前三中，占领2席位置，打破了国际餐饮品牌KFC、必胜客常年霸榜前三的态势，不仅为品牌带来了直接的经济效益，更是提升了品牌知名度。

此外，618期间，在遥望科技众多直播间中，出现了来自韩国、泰国、北美、法国等不同品牌的溯源直播。6月，遥望科技主播舒畅、七爷等在泰国开播，为消费者带来当地特色产品，包括富婆膏、四叶草手链、祖母绿项链、乳胶床垫、驱蚊夏被等。