狂飙不止，巴西电商市场规模已达345亿美元

一、潜力爆发

随着线上购物方式在全球范围内的蓬勃兴起，巴西电商市场也进入了其繁荣发展的黄金时期。

近日，据媒体报道，巴西电商协会的数据显示，到2023年，巴西零售电商规模将实现显著增长，从2018年的700亿雷亚尔跃升至1850亿雷亚尔（约合345亿美元），增长超一倍。同时，巴西电商领域的平均订单额也有所提升，从435雷亚尔增至470雷亚尔。

巴西电商市场规模达345亿美元 图源：practicalecommerce 

这一增长势头也推动了巴西在线零售市场的占比提升。根据巴西分析公司 ECBD 的数据，2024年第一季度，巴西在线零售额约占总零售额的16%，这一比例与同期的美国市场相当。

在巴西消费者的网购偏好中，时尚和电子产品是两大热门品类。2023年巴西消费者在网上购买最多的商品是香水和化妆品，其次是家居和装饰品、健康与食品以及饮料。在收入占比方面，电子产品占据了巴西电商总收入的31%，紧随其后的是时尚品类，占比达到27%，兴趣和休闲占14%，家具和家居用品占11%。

作为拉美地区最大的经济体，巴西在电商领域的繁荣很大程度上归功于其庞大的网购群体。随着数字基础设施的不断完善以及互联网的广泛普及，加之疫情带来的消费方式转变，巴西网购人数呈现稳步上升的态势。

根据edrone数据，巴西网购者数量从2015年的5000万增加至2021年的8000万，2022年更是超过8300万，预计2023年将突破8500万大关。来自Statista的数据同样印证了这一趋势，数据显示，2020-2023年，巴西电商渗透率从46.89%显著提升至65.59%。而在2024年至2029年的预测期间，尽管增速有所放缓，但巴西电商渗透率仍将保持稳定的增长态势，总计增长将超10个百分点。

2029年巴西电商渗透率将再增长11.7个百分点 图源：Statista 

二、危机四伏

不过，作为拥有广袤且充满神秘危险的亚马逊热带雨林的国家，巴西在电商领域持续繁荣的同时，也存在着诸多复杂挑战。其中，税收政策的错综复杂、物流运输的困难等障碍，成为跨境卖家进入巴西市场的重大难题。

首先是关税方面。巴西的关税税率范围较广，从0%到35%不等。巴西政府规定，无论个人或商业实体，进口商品均须缴纳进口关税，进口税费全部以货运价值，即到岸价格（CIF）计算并缴纳州销售税、联邦税等。各种税费层层叠加，使得进口商品的成本大幅增加。

不仅如此，巴西的法律制度也经常变动，法规透明度较低，政府还会经常出台一些临时措施，这一系列的变动都给进口产品在巴西市场的销售带来了诸多不确定性。

就在6月初，巴西政府又修改了一项税收政策，对在海外平台上购买价值50美元以下的商品征收20%的关税。而对于超过50美元的进口商品，税率仍维持在60%的高位。这意味着，此后低于50美元的商品从海外进入巴西，不仅要缴纳20%的进口关税，还需额外支付各州标准的17%ICMS销售税，使得实际税收负担预计高达约44.5%。

巴西政府对价值50美元以下的跨境商品征收20%的关税 图源：folha.uol 

除了关税征收严格，巴西的一系列反倾销、反补贴、商品配额等贸易保护和限制措施同样令跨境卖家感到头疼。例如，巴西对进口农产品和某些工业产品设置了配额限制，以控制进口商品在巴西市场的销售，从而保护本土产品的长久发展。

此外，物流运输方面的挑战同样不容忽视。巴西地域辽阔，部分地区基础设施落后，导致包裹配送速度缓慢且丢包率较高。同时，海关清关程序复杂且耗时较长，也经常导致货物延误。对于希望在巴西本地建仓的跨境卖家来说，高昂的土地成本、繁琐的手续等问题同样让人发愁。

穿梭在亚马逊热带雨林区的巴西公路 图源：phys.org 

总体而言，巴西市场因其不断增长的态势成为全球电商领域的蓝海市场之一，但在繁荣的背后，其复杂的税收政策、严格的贸易壁垒以及物流方面的困难同样不容忽视。在此情形下，将新的增长寄托于巴西市场的跨境卖家更需要审时度势，谨慎出击，以免在变化多端的环境中遭到挫败。