2024年618全网销售总额达7428亿元

星图监测数据显示，2024年618期间（自各平台618起始时间至6月18日23:59），综合电商平台、直播平台累积销售额为7428亿元。

分渠道来看，综合电商平台销售总额达5717亿元，同比下降6.9%。天猫占据综合电商平台榜首位置，京东紧随其后，拼多多位居第三；直播电商平台表现不俗，累计销售额达2068亿元，抖音仍然排名直播电商平台榜首；即时零售渠道销售额为249亿元，美团闪购排名新零售平台第一，京东秒送和饿了么分别位列二、三名；社区团购整体销售额为139亿元，多多买菜、美团优选、兴盛优选排名前三。

图源：星图数据

今年618热门销售品类中，粮油调味销售额为110亿元，休闲零食为61亿元，美容护肤为261亿元，香水彩妆为91亿元，洗护清洁为151亿元，营养保健为92亿元，宠物食品为55亿元，家用电器为756亿元。

其中，京东在家用电器、洗护清洁品类中占有相对优势；天猫则在香水彩妆、美容护肤、粮油调味、休闲零食、营养保健、宠物零食类目中销售额占优。

从消费趋势来看，今年618，消费者对健康食品关注度不断提高，粗杂粮类及0添加产品更受消费者青睐；白牌产品凭借达人种草、直播带货等方式快速出圈；在端午传统节日的带动下，国潮中式茶点成消费热门；国货美妆品牌全方位升级，高端化发展，逐渐领跑美妆护肤类市场；智能化、健康化的家用电器产品受到更多关注；“养生年轻化”助推年轻人群成为营养保健类产品消费的中坚力量。

图源：星图数据

618大促期间激增的网购量，也带动了物流运输量快速上扬。据人民日报，5月下旬以来，全国多个电商平台陆续启动年中促销活动，叠加儿童节、端午节等多个节日，推动快递业务量实现阶段性增长，市场规模明显扩增。相关数据显示，5月20日至6月16日，全国快递揽收量达137.66亿件，投递量达135.26亿件，同比增长均超20%，最高日处理量超5.8亿件。

国家邮政局发展研究中心产业经济研究部主任王岳含表示，“整个618大促期间，全国日均快递业务量预计将在5亿件左右，为线上消费平稳有序发展提供了重要保障。”在各大电商平台取消商品预售的新变化下，快递企业采取多项保障举措，促进包裹高效、精准、安全送达。

王岳含介绍，相比过去几年，今年618促销期间，农村市场表现亮眼。一方面，快递企业持续推动农村寄递物流体系建设，加强与电商、供销、商超等共建共享共用农村寄递物流综合服务站，提升进村服务覆盖率；另一方面，快递企业深化与新型农业经营主体、农产品生产基地、新型农产品电商协同合作，升级农产品寄递综合服务方案，优化冷链包装，加大揽收点设置，开设直达专线，保障大促期间时令产品新鲜寄达。

图源：人民日报