抖音电商618战报：抖音商城成交额同比增长85%

6月21日消息，抖音电商发布“抖音商城618好物节”消费数据报告。报告显示，活动期间（5月24日-6月18日），抖音电商整体动销商品数较去年同期提升50%，动销商家数量较去年同期增长35%，成交额破百万的商品达2.5万款，消费券领券人次达1.3亿人，平均每天有超150万个产业带中小商家在平台达成交易。

图源：抖音电商公众号

货架场方面，618活动期间，抖音商城成交额同比增长了85%，订单量同比增长了94%，商城的动销商品数同比增长了93%。其中“超值购”频道颇受欢迎，在该频道下单用户同比增长175%，成交额同比增长150%，超值购全域订单量同比提升了175%。万人团活动订单量环比4月增长101%。抖音商城订单量最高的品牌TOP5为心相印、真维斯、三只松鼠、溪木源、洁丽雅。

内容场方面，618抖音直播累计时长达1.49亿小时，成交额破5000万元的作者数环比增长29%，超19万名作者带货成交额同比增长300%。超37万名作者首次参与618好物节，人数同比增长82%。

今年618，山货上头条助力广东茂名高州荔枝累计卖出86万单，销量同比增长96%，占全平台荔枝销量八成。山东果蔬销量同比增长260%，云南鲜花销量同比增长85%。

各类国货服饰受到消费者追捧。广东揭阳运动T恤产业带的服饰销量同比增长10倍；毕业季前后平台汉服销量同比增长428%；国货商家“晚年之美”深耕中老年女装赛道，该品牌一款新中式印花“妈妈衫”大卖4万余件。

图源：抖音电商公众号

在品类方面，今年618期间适逢端午佳节，端午粽子销量环比增长156%。抖音电商联合优质商家及创作者打造主题直播间、商城好物等多个版块，在推介商品同时展示非遗技艺。最受欢迎的非遗好物类目TOP5为传统糕点、紫砂、陶瓷制品、茶类、丝织品。

抖音电商图书销量同比增长66%，健身类、计算机类、工业和农业技术类、心理学类、自然科学类图书销量增幅位列前五。美妆产品整体销量对比去年活动期间增长107%，其中男士护肤品销量同比增长了147%。

即将到来的暑期旅游季带动了运动鞋、防晒服、登山仗等户外运动装备销售增长。在耐用消费品版块，平台家电、家具家装、手机、数码等商品销量相较去年同期增长明显。而在家电领域，空气净化器、智能门锁的销量分别同比增长497%、368%。

在助力消费提质扩容的同时，抖音电商也注重购物体验，从品控质检、发货时效、物流、售后服务等方面加强专属保障，并联合商家为用户提供家电“以旧换新”、生鲜鲜花“坏了包退”等服务权益。