抖音618“抖音旗舰品牌嘉年华”战报：参与品牌总GMV同比提升116%

6月28日消息，抖音618好物节近日收官。其中抖音电商“抖音旗舰品牌嘉年华”活动协同品牌，通过平台全周期流量扶持、营销投入等全方位发力，助力参与品牌实现全域生意爆发、人群资产的焕活和沉淀。截止6月18日，参与品牌总GMV较去年618同期提升116%，参与品牌站外场域联动曝光达22亿。

本次“抖音旗舰品牌嘉年华”活动中，海澜之家以230%的达成率，高居“臻选品牌达成率”榜单第一，格力、海尔、美的、贝德美、雅诗兰黛、珀莱雅、诺特兰德、巴黎欧莱雅、科沃斯、荣耀、ubras、斯凯奇、宝洁、TCL、海信、小度、罗蒙均以超100%达成率上榜臻选品牌达成率TOP18；UR、影儿集团、朗姿集团、安德玛等28个品牌凭借在本次“抖音旗舰品牌嘉年华”动中的表现成功入选“优秀金选品牌”榜。

抖音电商平台表示，“抖音旗舰品牌嘉年华”的战绩，是通过平台与品牌的合作造就的。活动期间，各大品牌通过营销造势，如邀请明星总裁站台、达人种草打造爆款单品；通过线上线下场域联动，借助平台亿级曝光实现品牌生意爆发。

图注：“抖音旗舰品牌嘉年华”活动618战报

（图源抖音电商学习中心公众号）

值得一提的是，抖音电商女装行业成功助推“辣妹”相关单品销量上涨，并借助趋势热度，在618期间进一步拉升平台整体销售。数据显示，18日当天销售创23年迄今单日新高，活动期日均支付GMV更是同比去年618增长65%，6个品牌支付GMV破亿，超170个品牌支付GMV破千万。

与此同时，品牌商家借助辣妹风趋势，促推618销售：小熊出没联动LaLuneDuCiel，单场销售破600万，柴碧云合作URBANREVIVO专场，GMV突破UR达人合作历史峰值。在UR与柴碧云合作专场中，品牌借助“辣妹的夏天”趋势，前期与达人前置配合短视频做预热宣发，借助“平台趋势和明星达人”双重效应，6月3日的专场中全天支付GMV800万+，购买用户也突破新高，其中店铺新客占比超67%+。

（图源抖音电商学习中心公众号）

此外，据抖音电商公开资料显示，618活动期间，抖音电商支付GMV较去年618同期提升70%，动销商品数较去年618同期提升57%，交易额破千万的商品达486个，大促对重点货品池商品销售拉升尤为突出，相关商品日均支付GMV较日常期提升208%。

抖音商城支付GMV、支付用户数较去年618同期分别提升178%、126%。抖音电商内容场直播累计时长4202万小时，挂购物车短视频播放量1309亿，618期间支付GMV破千万直播间413个，大咖直播间支付GMV较去年618同期提升139%。

图注：抖音618好物节平台战报

（图源抖音电商学习中心公众号）