抖音拿下中国全球化品牌榜第一

张一鸣：我很确定，自己要运营的是一家全球化公司。

2024 BrandZ 中国全球化品牌榜发布

在全球化浪潮下，出海成了大部分企业发展的必经之路，那些我们熟知的大厂也不例外。

近日，Google谷歌与全球知名咨询机构凯度联合发布了《BrandZ中国全球化品牌2024》榜单，以凯度品牌力模型为基础，通过分析品牌的有意义(Meaningful)、差异化(Difference)、活跃度(Salient)三项关键指标，最终得出覆盖11个市场、15大品类的权威榜单。

报告显示，今年中国全球化品牌50强的品牌力实现了17%的增长，是历年平均增速的两倍多。今年上榜的50个品牌来自于七大主要品类，品牌力占比最大的品类仍然是消费电子（25%）。

汽车行业是品牌力高速增长的行业，2024 年共有 8 个汽车品牌进入榜单，品牌力增长高达 51%；其中，智能设备行业的品牌力增长最为显著，达到了 61%。

具体来看排名，进入榜单前十位的企业分别是：字节跳动、小米、希音、联想、华为、速卖通、海尔、Temu、OPPO、海信。同时小米蝉联消费电子行业榜首，值得一提的是，小米的海外子品牌POCO也单独上榜，位列第37。

图源：《BrandZ中国全球化品牌2024》榜单

今年是《Google x Kantar BrandZ中国全球化品牌报告》发布的第八年。报告指出，中国产业链生态优势叠加创新科技，已经成为中国全球化品牌的新竞争力。

字节跳动、小米、SHEIN位列前三

在2024中国全球化品牌榜，字节跳动、小米、SHEIN位列前三，并不让人意外。

先来看看字节跳动。对于全球化，字节跳动的态度一直十分坚定，在海外的布局也不容小觑。2018年，字节跳动创始人张一鸣曾表态，字节要在三年内实现全球化，即超过一半的用户来自海外。

据Statista发布的报告，截至2024年4月，TikTok在全球有15.6亿月活跃用户，在最受欢迎的社交媒体平台中排名第5。

图源：Statista

调查显示，TikTok在全球有20.5亿注册用户；2022年有17亿注册用户；到2023年，其全球用户达到19亿；到2027年，预计TikTok用户量将达到22.5亿。

迄今为止，TikTok的下载量已超过49.2亿次，在美国有1.4892亿用户，是TikTok用户数量最多的国家。印尼排名第二，拥有1.2683亿用户。

另外，用户每天在TikTok上使用时长也持续增长。到2024年，这一时间已增至58分24秒。从2019年至2024年，TikTok的日均使用时间更是增长了113.14%。

值得一提的是，TikTok Shop也实现了快速增长。TikTok Shop与Temu、速卖通和SHEIN一起被市场称为“出海四小龙”。目前，TikTok Shop已经进入了印尼、越南、马来西亚、泰国、菲律宾、新加坡、英国、美国等市场。

市场消息称，TikTok Shop将在2024年陆续开通澳大利亚、法国、意大利、德国、西班牙、加拿大、日韩等新站点，进一步扩大自己的电商版图。

另外，有媒体报道称，今年TikTok Shop方面要完成500亿美元的GMV目标，同比增长高达150%。其中，美国市场设定了至少175亿美元的目标，这一数字是上一年的10倍。对于这一数据，官方暂时未有回应。不过，可以肯定的是，TikTok电商确实取得了不错的增长。

今年4月，胡润研究院发布了《2024全球独角兽榜》，其中，字节跳动也以1.56万亿元人民币的价值连续第三年成为全球价值最高的独角兽。企业市值在一定程度上可以反映投资者对企业的品牌认可度。由此看来，市场对抖音集团抱有不小的期待和想象。

图源：胡润百富公众号

根据 Brand Finance 发布的《2024 年全球品牌价值500 强》报告，抖音也是全球第七大最有价值品牌。品牌是企业重要的无形资产，也是企业竞争力的一个重要体现。抖音在全球化的布局和成长市场有目共睹。

再来说说小米。小米十分重视海外市场的布局。2021年，小米集团创始人雷军就在致投资人公开信中提到，小米已经成为一家真正的全球化公司。

目前小米在多个国家和地区打响知名度，市场份额逐年攀升。

根据市场调研公司Canalys数据，2024年第一季度，小米在中东、拉美、非洲和东南亚均实现智能手机市场份额的同比大幅增长。其中，拉美出货量排名稳居第三，市场份额同比提升2.0个百分点至15.3%。

从财报来看，国际业务也已经逐渐成为小米发展的重要引擎。今年5月，小米公布了2024年第一季度财报，数据显示，一季度小米营收755亿元，同比增长27%；经调整净利润为65亿元，同比增长101%。其中，小米海外收入379亿元，同比增长40.3%，收入占比50.2%。

图源：小米财报

今年第一季度，小米智能手机收入达到人民币465亿元，同比增长32.9%。同时，全球智能手机出货量达到4060万台，同比增长33.7%。Canalys数据显示，在多个市场中，小米手机销量排名前三，市场占有率达到了13.8%。

众所周知，今年汽车业务也是小米集团的关注重点。谈到国际市场，雷军表示，小米汽车计划在三年后启动国际市场拓展。在雷军看来，小米本身就是一个高度国际化的公司，目前一半的业务来自全球市场。因此，小米汽车有足够的时间和空间在国内市场进行深耕，积累经验并提升产品品质。

不难看出，小米正在全球化的道路上越走越远。

最后再来说说SHEIN。近年，跨境电商可以说是最火热的话题之一。根据海关总署的统计数据，2023年我国跨境电商的进出口规模达到了2.38万亿元，同比增长15.6%，迸发出极大的潜力。跨境电商发展如火如荼，SHEIN的表现可谓优秀。

今年5月初，SHEIN正式上线了“半托管模式”。近日，SHEIN宣布正式进军韩国市场，并已在4月底上线其韩国官网，韩国演员金裕贞将代言旗下品牌Dazy。

全球化之路任重道远

国内市场竞争激烈，互联网大厂不约而同地将目光投向了拥有更大增长空间的海外市场，寻找新的增长点。

比如说，美团也加快了出海动作。2017年，美团创始人王兴就用“上天、入地、全球化”几个字指出了应对互联网下半场的三条路径。他提到，全球化对中国企业来说是很大的机会，也是中国未来必须要做的事情。

今年，美团在中国香港的外卖业务KeeTa订单量市占份额达到44%，成为香港最大的外卖平台。另外，还有市场消息称，美团或将于未来几个月在中东上线国际外卖平台KeeTa，而沙特阿拉伯的首都利雅得将是首站。

可以说，进一步铺开海外市场已经成为互联网巨头的共识。

不过，企业出海并不容易，向全球化发展的道路也不会一帆风顺。市场人士分析，品牌出海，或多或少都会遭遇“水土不服”的问题，极其考验着企业的运营能力。国内外市场环境存在诸多差异，海外市场在法律法规、财税、供应链布局等方面具有一定复杂性。面对不熟悉的市场环境，诸多不可控的风险因素，企业需要一个适应的过程。在海外市场发展，本地化运营是一大难题。

另外，企业出海也必然面对激烈的竞争压力，还是要找到打造差异化竞争优势的关键出路。总的来说，全球化是一件任重道远的事情。未来一段时间，加速、扩张或许仍是这些巨头海外业务的主旋律。