网购渗透率近70%，巴西电商市场机遇爆发

1.电商渗透率上升

越来越多的巴西消费者投身到了网购浪潮中。

近日，据媒体报道，研究机构Kantar公布的《2024年第一季度消费者洞察》报告显示，巴西电子商务市场越来越吸引普通买家，已经有超过1400万户巴西家庭是电商消费者，这一数字相较以往上涨了1.4%。

电商渗透进1400万户巴西家庭图源：mercado consume

Kantar的研究报告还指出，巴西消费者的电商购物主要是通过零售商网站和应用程序进行的，占比为54%。与此同时，新买家在电商平台上的单次购买量正在快速增长，增速达到了32.3%，他们也是购买量增长最快的电商消费群体。并且，巴西消费者最喜欢具有性价比的经济型品牌，这些商品占据他们购物车的51.3%。

另外，一份来自Statista的数据也指出了巴西电商渗透率的增长态势。根据Statista的研究，2023年，巴西电商渗透率为65.59%，2024年预计这一数字会增长到将近70%（69.59%）。未来，巴西电商渗透率还将持续增长，预计会在2029年增长到81.31%，达到一个新的高峰。

巴西电商渗透率持续增长图源：Statista

2.巴西电商市场

客观来说，近年来伴随着互联网和智能手机普及率的上升，巴西电商市场逐渐发展起来，已经表现出了强劲的增长势头。

一份来自巴西电商协会的数据显示，截止到2023年，巴西零售电商市场的规模达到了1850亿雷亚尔（约合345亿美元），相较于2018年的700亿雷亚尔暴涨了超过一倍。而2024年，巴西电商市场的规模预计将会增长到2042.7亿雷亚尔（约合419.4亿美元），相较去年增长超过10%。

巴西电商市场规模持续增长图源：ABComm

未来几年，这一市场的规模预计还将不断扩大。根据Mordor Intelligence提供的数据，2023年—2028年期间，巴西电商市场的复合年增长率预计会高达18.91%。到了2028年时，这一市场预计将会增长到惊人的1056.9亿美元。

值得注意的是，巴西这一增长潜力巨大的新兴电商热土，已经形成了比较多元化的竞争格局。美客多是该国最大的电商平台，它凭借着广泛的用户基础和优秀的市场表现，一直保持着领先地位。同时，亚马逊、Shopee、SHEIN等跨境电商巨头也在巴西市场取得了不错的成绩，与美客多展开了激烈的竞争。

为了抢夺更多用户、拉动业绩增长，这些巨头纷纷加大对巴西电商业务的投入。去年年底，亚马逊对中国卖家开放巴西站，以吸引更多第三方卖家；今年3月，美客多宣布今年要在巴西市场投资230亿雷亚尔（约合46亿美元）以建设更多新的物流中心，以及投入到金融服务、营销、零售媒体等方面。5月，Shopee也宣布要在巴西的托坎廷斯地区新建其第11个配送中心，以进一步提高物流效率。

美客多计划在巴西投资230亿雷亚尔图源：NEOFEED

伴随着各大电商平台加大投入，跨境卖家也将在巴西电商市场迎来更多机遇。总的来说，倘若能不断创新和优化服务，提升消费者体验，那么平台和卖家都可以在日趋激烈的市场竞争中站稳脚跟。