不合规就禁售，美国收紧化妆品卖货要求

一、销售新规即将生效

随着全球化贸易的深入发展，跨境电商已成为连接全球消费者与商品的重要桥梁。在这一背景下，各大市场主体对于进口商品的质量与安全监管日益严格。

近期，美国食品药品监督管理局（FDA）实施了一项新的化妆品法规，旨在加强对化妆品行业的监管，确保消费者的健康权益。具体来看，从2024年7月1日起，所有出口到美国的化妆品必须完成FDA注册才能进行清关和销售，未注册的化妆品将面临禁售的风险。

新规即将生效 图源：FutureForwarding

根据新规，化妆品制造商/包装商/分销商要在得知严重不良事件后的15天内向FDA报告，并将与不良事件相关的记录保存六年。同时，制造商或分销商应确保每种化妆品产品和成分的安全性都有充分的证据，并保留必要的安全性证据记录。

此外，所有在美销售化妆品的企业，其加工制造设施的所有者/经营者必须在FDA进行工厂设施注册，并每两年更新一次注册信息。同时，化妆品制造商/包装商或分销商必须向FDA提交每种化妆品产品的特定信息进行备案，包括制造地点、成分、标签等，并且每年更新一次。 

新规部分要求 图源：FDA

据悉，美国化妆品新规的出台，源于《2022年化妆品法规现代化法案》（MoCRA）的修订。需要注意的是，这些要求事关诸多品类卖家，覆盖了护肤品、洗液、香水、唇膏、指甲油、眼霜、永久染发剂、牙膏、除臭剂等众多化妆品品类。

二、按规行事

且不说遵守市场规定卖货是理所应当的事情，就这其中巨大的掘金商机而言，卖家们都必须按规定行事，争取早日站稳脚跟。

此前，数据分析网站Mordor Intelligence发布过一份报告，数据表明，2024年，全球线上美妆产品市场规模为149.6亿美元，这一数字到2029年有望增至224.6亿美元，在这期间将以8.47%的复合年增长率保持高速增长。其中，亚太地区是发展最快的市场，北美地区是全球最大的市场。

北美美妆产品市场规模 图源：Mordor Intelligence

再者，美国电商市场发展多年，早已经成长为一个成熟的电商生态圈，虽然竞争激烈，但不可否认的是这里仍存大把机遇。因此无论是美国化妆品市场的前景还是该市场本身的魅力，都不值得卖家冒险贪图小便宜，老实卖货才是根本之道。

随着“颜值经济”的概念逐渐流行，消费者们愈发注重个人形象的管理，再加上COS仿妆等亚文化的兴起，化妆品市场规模也随之扩大。要想在激烈的市场竞争中顺利脱颖而出，卖家们还是要花费一点心思的。

比如说在销售渠道方面，卖家们可以充分发挥社交媒体的强大裂变效应，特别是风靡海外的TikTok，平台巨大的流量能给产品带来极高的曝光度。截至目前，TikTok已经带火了不少产品，主营美妆个护品类的店铺SACHEU Beauty旗下的一款名为Lip Liner Stay的唇线笔便是其中一个，自上架TikTok美国小店以来，已经卖出了快50万支。

TikTok美国小店销售数据 图源：Fastmoss

事实上，当前各大市场主体都不约而同地收紧了跨境电商卖货要求，美国实施化妆品销售新规只是其中一个缩影。这也给广大卖家释放了重要信号，即电商合规建设已是大势所趋，按规行事已成必然，切不可铤而走险，免得赔了夫人又折兵。