饿了么：欧洲杯以来后半夜外卖量同比增长超100%

7月2日消息，饿了么数据显示，自欧洲杯开赛以来，深夜赛程直接拉动咖啡、炒饭、肉夹馍、汉堡等美食后半夜（0-5点）外卖量同比去年增长超过100%。社交媒体走红的DIY冰杯酒饮也让外卖平台成为“线上酒吧”，饿了么冰杯外卖量同比增长10倍，凌晨酒水外卖量同比增长超过40%。

为了抓住球迷们的夜宵热情，不少餐饮、超市纷纷延长营业时间。饿了么数据显示，0-5点期间活跃的小龙虾商户数同比去年增长160%，咖啡活跃商户数同比增长近90%，果切、奶茶活跃商户数量均同比增长超过70%，麻辣香锅、川湘菜、卤味熟食和甜品等宵夜活跃商户数也均较去年同期增长超过50%。

图源：饿了么官方

欧洲杯赛程多数在0点后，因此周末的比赛关注度显著较高。饿了么数据显示，开赛以来的周末，全国运动场馆0点后外卖量同比增长超过100%，尤其以成都、宁波和苏州等地最为明显，运动场馆0点后外卖涨幅超过150%。酒吧等餐饮场所、度假区、商业街、民宿等适合聚会看球的场景后半夜订单量均同比增长超过30%。成都、福州、杭州、宁波、青岛、厦门、苏州和武汉等地住宿相关场所零点后外卖量也均同比增长超过50%。

从0点后外卖量排名来看，西班牙、意大利和葡萄牙队的人气依旧较高，他们出场的6月16日、6月23日0点后外卖量分别位居6月单日排名第一、二位，法国、德国出场的6月22日和6月15日排名第三、四名。

冰饮、酒水也是夏季凌晨看球的好搭档。饿了么数据显示，开赛以来，凌晨酒水外卖量同比增长超过40%，啤酒、预调配制酒和洋酒人气最高。包含冰淇淋在内的冰品冷饮、果蔬饮料和含乳饮料等均同比增长超过50%。社交媒体走红的DIY调制饮料、酒品也直接带红了冰杯外卖。欧洲杯开赛以来，饿了么冰杯外卖量同比增长10倍。

图源：饿了么官方

饿了么已于6月6日开启今夏“冰冰有礼节”，消费者在饿了么平台上选择全家、奥乐齐等5万家超市便利、酒水多业态门店下单，只需0.01元即可加购一个即食冰杯。6月25日起，饿了么还联合五万多家零售商户上线“冰冰保”服务。消费者如遇到送达时化冻融化或不冰的情况，15分钟内均可直接发起退款申请。

渠道和品牌商们都希望接住这波生意的增长。饿了么数据显示，欧洲杯开赛以来，0-5点期间活跃的便利店商户数同比去年增长超过30%，酒类活跃零售商户数同比增长超过50%。6月27日起，喜力、酒小二等酒类品牌和零售商联合饿了么进驻到烧烤、小龙虾等适合“夜宵配酒”的餐饮门店，通过“加e点”会场消费者可以一键加购餐和酒。

饿了么“冰冰有礼节”期间，蒙牛冰品达成年度次峰值；和路雪突破历史峰值，在品牌活动爆发期全国销量年同比增长超过85%；而伊利冰品在活动上线当天收获年度订单峰值，子品牌“甄稀”“绮炫”新客增幅分别高达256%和369%。

此外，赛事期间，饿了么在APP内上线“猜球赢免单”活动，已先后为塞尔维亚的绝平和夜宵观赛搭子汉堡共提供了20000份免单。淘汰赛开始，在身着蓝色球衣的意大利队、斯洛伐克队相继出局后，饿了么日前官宣，只要穿蓝衣的球队能赢一场，猜球惊喜免单活动即加场免单10000份。在今天凌晨身穿蓝衣的法国队胜利后，饿了么官宣将于今天15:15新增一场惊喜免单。

图源：饿了么APP