腾讯新增流量场景支持视频号直播推广

腾讯加速视频号商业化，引导更多流量进入商家直播间。

微信广告助手日前宣布，为帮助视频号直播商家扩充流量、触达海量目标人群，腾讯更多流量场景支持视频号直播推广。除微信视频号、朋友圈、公众号与小程序的投放版位之外，新增平台与内容媒体以及优量汇，帮助商家进一步提升视频号直播获客效率。

其中，腾讯平台与内容媒体包含腾讯新闻、腾讯视频、QQ浏览器、QQ、腾讯音乐及游戏等内容平台；优量汇则是集合超10万优质APP的广告联盟。腾讯平台与内容媒体和优量汇覆盖资讯、娱乐、工具等多个用户使用场景，月覆盖用户数十亿，能够触达更多元、更丰富的目标人群。

图源：微信广告助手公众号

目前，腾讯广告多个版位均可推广视频号直播间，广告主可根据不同场景特点组合投放，最大化ROI回报。以上媒体广告均支持跳转至视频号直播间，用户点击广告外层唤起微信，跳转至官方落地页，点击落地页内组件即可进入直播间。

视频号直播引流广告目前支持“直播观看”和“下单”优化目标，帮助广告主提升场观与后端转化，优化投放ROI。已有服饰、食品、美妆、教育等多个行业客户测试投放，效果显著提升。

微信广告表示，投放腾讯平台与内容媒体和优量汇版位能够大大拓展直播流量池，更加充足的流量库存和宽松的竞争环境可以帮助广告主优化拿量效率、降低广告成本。广告主可以选择和其他版位组合投放，拓展直播间流量量级的同时，提升广告整体成本达成率。测试数据发现，平台与内容广告受众中，25-35岁人群浓度更高。

图源：微信广告助手公众号

马化腾在今年年初的腾讯年会上重点表扬了视频号，一年前，他表示视频号是“全鹅厂的希望”，经过一年多的发展，的确不负众望。“我们用户群体的消费能力很强，但多年来我们缺乏的电商知识还是要补的，所以我们今年能够全力发展的就是视频号直播电商，电商和广告是相辅相成的”。

因此，今年以来视频号在电商领域的动作越来越大。5月底，微信发布内部公告：微信视频号直播电商团队将并入到微信开放平台（小程序、公众号等）团队，原微信视频号直播电商团队转由微信开放平台负责人负责。知情人士透露，此次调整，将有助于微信视频号直播电商业务更好地融入到微信生态内，让视频号直播电商获得更有利的发展。

6月底，又有消息称微信视频号测试优选联盟（选品中心）品牌专区。知情者表示，该专区早在去年春天就在视频号筹划之中，今年5月架构调整之后再度写进品牌商家权益，近期或将正式上线，届时以平台公告为准。

此次增设的品牌专区是为各类品牌量身定制的板块，意在更好地连接品牌和达人，简化货品撮合过程，从而有效提升品牌商家的货品分销能力。在品牌专区中，视频号会给品牌商家提供入驻奖励、精准流量池、商家技术服务费权益、品牌专属标识、“品牌馆”专栏、搜索优先露出、品牌大促通道和入驻审核/治理侧支持等九大权益。

图源：视频号小店学习中心