新衣服不香了，二手时尚品成欧洲消费者新宠

1.欧洲消费者钟爱二手商品

现如今，随着经济和环保观念的普及，欧洲商品市场也迎来了蓬勃的发展。

日前，市场调查公司Vinted在其最新的“影响力报告”中指出，欧洲多国消费者对二手时尚品展现出浓厚兴趣，二手服装在人们衣柜中有着举足轻重的位置，其中德国、法国、波兰和英国这一变化尤为明显。

详细来说，研究显示，有近65%的受访者衣橱中超过四分之一衣物为二手，超37%的受访者表示，有半数衣物都来自二手市场，足以看出在二手市场购物的习惯早已深入人心。

欧洲消费者偏爱二手时装 图源：fashionunited

消费者购买行为发生变化的原因，有一部分是出于环保的考虑。例如有31%的消费者更倾向于购买二手而非新品，在选择商品时，也更倾向于买高质量、耐用的时尚单品，而非大量廉价商品。同时，Vinted CEO Thomas Plantenga也呼吁企业加大二手商品推广力度，以促进环保与消费增长。

除了环保因素，价格也是消费者选择二手商品的主要动力。有近半数受访者因二手商品价格更低而购买，同时也有84%的受访者认为，在有资质平台上购买二手商品质量甚至比新品更好。

二手商品性价比更高 图源：fashionunited

消费者购物习惯的改变，自然也影响了一些二手电商平台的情况。举例来说，Vinted 2023年收入激增61%，达到了5.96亿欧元，净利润为1780万欧元，要知道，在2022年其净亏损可是有着2040万欧元，其2023年业绩的强劲增长也进一步印证了二手时尚市场的蓬勃发展。

2.购买二手商品已成流行

实际上，在全球范围内，并不只是欧洲消费者如此钟情于购买二手商品，还有很多国家和地区的消费者，也做出了同样的举动。

此前，Milanuncios发布报告指出，西班牙消费者对二手商品的需求不断提高，在过去一年中，西班牙二手商品总体市场规模达到创纪录的55亿欧元。

西班牙二手市场爆发 图源：ecommerce news

同样就服装类目而言，消费者购物习惯的变化也让一些二手服饰售卖平台尝到了甜头。

据知名二手服饰转售平台Go Trendier此前的一份研究报告显示，墨西哥消费者的需求和消费行为发生了巨大的变化：在2023年，Go Trendier上每10秒就有一件二手服装售出，相当于每天有8640件商品被购买。

墨西哥二手服饰大受欢迎 图源：Valor compartido

这样的变化让Go Trendier迎来了发展的黄金时期：据数据显示，在过去四年，Go Trendier上二手服饰的相关搜索量增长了近150倍，平台用户也从400多名增加至700万名。

另外，在6月初流量统计网站SimilarWeb更新了全球热门电商购物网站排名，其中同样有二手物品交易平台的身影。

在“全球TOP 20电商平台”的榜单中，俄罗斯网站avito.ru在全球排名12，年营收达到了5亿至10亿美金，而该网站的主要用户就是寻找二手和廉价商品的人。

二手物品交易网站火热 图源：SimilarWeb

总的来说，在多重因素的作用下，越来越多消费者开始倾向于选择二手服装，整个欧洲的二手服装市场规模也将逐步增长。对卖家而言，这一变化不仅是消费者购物习惯改变的信号，也可以成为自己开展业务的风向标。