美国化妆品市场持续火热，高端产品销量迎来上涨

一、逆势增长

在全球经济面临通胀压力的大环境下，众多行业都面临挑战，消费者普遍缩减开支，但美国化妆品市场却展现出惊人的韧性和增长潜力。这一市场的逆势增长，特别是高价位产品的销量飙升，成为了零售业中的一大亮点。

据Adobe Analytics最新报告，2024年前五个月，美国化妆品在线销售额达到163亿美元，同比增长8.8%，远超电子产品和服装的增速。面对通胀和经济压力，消费者普遍转向购买价格更低的产品，而化妆品却成为例外。

支出增长 图源：Retail Dive

尤为引人注目的是，高档化妆品在这一轮增长中表现特别突出，Sol de Janeiro、Clinique等知名品牌成为热销之选。数据显示，2024年4月-5月，与去年比起来，美国高档香水品类的销售额实现了9.9%的涨幅，在口红方面，同期高价位的口红品类同比增长了18.1%。

高价位口红销量上涨 图源：Adobe

NPD集团的分析师指出，这是“口红指数”的回归，即在经济困难时期，化妆品尤其是口红等负担得起的奢侈品销量反而会上升。事实上，这种现象不仅限于口红，还扩展到其他高端美容产品，如护肤品、香水等，这也反映出消费者对自我形象的重视以及对生活品质的追求。

二、发展前景明朗

在这样的背景之下，美国化妆品市场的发展前景无疑呈现出一派欣欣向荣的景象。

数据分析网站Mordor Intelligence此前就发布过一份报告，揭示了在线美妆产品市场的发展概况，数据显示，2024年，全球在线美妆产品市场规模为149.6亿美元，这一数字到2029年有望增至224.6亿美元，复合年增长率为8.47%。其中，亚太市场发展最快，而北美地区仍然是全球最大的美妆市场。

北美是最大的化妆品市场 图源：Mordor Intelligence

此外，社交媒体的兴起与普及更为化妆品市场的繁荣添了一把助燃剂，TikTok等平台在推动产品热销中扮演了重要角色，巨大流量为美妆产品带来了极高的曝光度，不少小众品牌因此迅速走红。

比如说，主营美妆个护类产品的店铺SACHEU Beauty旗下的一款唇线笔，自上架TikTok美区以来，已经卖出了超过50万支，总GMV突破1000万美元。值得注意的是，美国化妆品市场的繁荣并非毫无约束。

日前，美国食品药品监督管理局（FDA）实施了一系列新的化妆品法规，加强对化妆品行业的监管。从2024年7月1日起，所有出口到美国的化妆品必须完成FDA注册才能进行清关和销售，未注册的化妆品将面临禁售风险。这一举措不仅提高了市场准入门槛，也促使化妆品制造商更加注重产品的安全性和合规性。

新规要求 图源：FDA

总的来说，美国化妆品市场在通胀压力下的逆势增长，不仅反映了消费者对品质生活的追求，也展示了市场本身的强大韧性和发展潜力。未来，随着“颜值经济”的兴起和消费者对个人形象管理的重视，化妆品市场规模将持续扩大。对于跨境电商卖家而言，美国化妆品市场无疑是一个充满机遇的黄金大市场。