亚马逊发放大促福利，有卖家白捡50万美元广告费

一、投喂广告折扣券

今年年中大促，比想象中的热闹多了。

近日，有不少卖家爆料称，为了鼓励卖家备战Prime Day，从6月中旬至今，亚马逊已陆陆续续放出了多批广告折扣券，卖家领取之后即可用于抵扣搜索广告活动费用。

具体来说，根据亚马逊官方规定，此次折扣券优惠仅面向可以在美国、英国或者加拿大使用搜索广告进行推广的精选卖家和作者，并且遵循“先到先得”的发放原则，抢到折扣券的卖家，只需登录相应的亚马逊站点并输入折扣券代码即可完成兑换。一张广告折扣券的面值为100美元（或等值金额，具体取决于广告主账户所用币种），有效期截至7月31日。

卖家已兑换的广告折扣券 图源：雨果网

需要注意的是，虽然亚马逊官方规定广告折扣券只面向精选卖家和作者，但依然有很多其他类型卖家在没有邮件通知的前提下抢到了折扣券。有业内人士猜测后期这类卖家的折扣券可能会被平台撤回，不过这并非亚马逊官方给出的消息，具体情况还有待考证。

亚马逊折扣券适用范围 图源：跨境电商跨境屋

二、卖家与平台双赢

站在卖家的角度，亚马逊广告折扣券简直是天降横财。毕竟“酒香也怕巷子深”，面对竞争激烈的大促市场，想要吸引更多消费者下单就不得不加大广告投入，而亚马逊这几波折扣券一定程度上也缓解了卖家广告成本压力，卖家抢的券越多，利润空间就越大。

“我们每个账号都抢了差不多1000美金/英镑/加币，美滋滋。”

“三个站点的账号全抢到了，直接节省了几千美金的广告费。”

“有运营直接白嫖了亚马逊50万广告费。”

一卖家账号抢到了1000美元折扣券 图源：雨果网

从亚马逊的角度来看，随着沃尔玛Walmart＋Week、Walmart Deals以及TikTok Shop7月大促等活动的陆续推出，年中大促市场上各大平台的比拼也逐渐白热化，亚马逊要想巩固领跑优势，就必须想办法给Prime Day购物盛宴“添上一把火”。

而亚马逊发放折扣券的做法，短期内虽然会牺牲一部分直接广告收益，但这一策略实则深谋远虑。它通过激励卖家积极参与，增加促销活动的丰富度与吸引力，营造了浓厚的购物氛围，为Prime Day大促做好预热，进而带动大促期间整体销售额的激增。

亚马逊Prime Day即将到来 图源：亚马逊

总而言之，亚马逊一而再，再而三的祭出高额补贴，就是希望能在其他平台的包围下赢得年中大促竞赛的金奖杯，而能用更低的成本斩获更高的流量，卖家自然也是乐见其成，这无疑是一场平台和卖家的双赢。

可以预见的是，随着年中大促的脚步越来越近，亚马逊还将释放更多的平台红利，为卖家创造更多增长机会，卖家们也可以紧贴平台动态，推动业务迈向新台阶。