墨西哥Hot Sale狂揽345亿比索，热销商品供不应求

一、业绩亮眼

作为拉美地区最具增长潜力的电商市场之一，墨西哥的表现一直十分亮眼。

最近，墨西哥在线销售协会（AWVO）发布了2024年Hot Sale活动总结报告，数据显示，受益于各大促销活动的刺激，本届墨西哥Hot Sale的总交易额达到了345.39亿比索（约合19亿美元），与2023年相比实现了15.3%的增长。

墨西哥Hot Sale大促销售额达345亿比索图源：amvo.org.mx

据统计，在这场为期九天的购物盛宴中（5月15日至23日），有超过一半（53%）的墨西哥网民积极参与，其中女性（52%）活跃度略高于男性（48%），平均年龄为37岁。大促期间，共有2810万件商品成交，生成订单1440万笔，平均每单消费金额达到2391比索（约合132美元）。

在所有参与大促的品类中，时尚服饰、美容个护、电子产品以及小家电成为墨西哥消费者的心头好，销售占比分别达到35%、21%、19%和17%。

值得一提的是，社交媒体在本次大促中也扮演了不可或缺的角色。活动期间，#hotsale和 #ahorraonunca 是讨论热度最高的话题标签，用户的讨论内容主要集中在折扣、促销和支付方式上。尽管直接参与讨论的用户仅有3.5万人，但互动总数却累计超过150万次，其中，3%的发布内容就贡献了65.8%的互动量。

3%的发布内容产生了65.8%的互动图源：amvo.org.mx

除了促销优惠，活动期间，墨西哥消费者对于购物体验的便捷性也给予了高度关注。调查结果显示，69%的消费者在Hot Sale期间进行网购的主要原因，是希望获得更便捷的购物体验；65%的消费者则表示网购为他们提供了更丰富的产品选择；还有29%的消费者则强调网购在物流效率上的优势，认为其送货和退货的速度更快，同时还能够参考其他购物者的经验，从而做出更加明智的购买决策。

二、卖到断货

Hot Sale作为墨西哥的年度电商盛会，其影响力堪比国内的双11，不少主营墨西哥市场的卖家们抢破头也要参与。而与此同时，墨西哥电商市场的蓬勃兴起，也为这场大促活动注入了源源不断的活力。

根据Statista数据，2022年墨西哥电商市场规模已达到313亿美元，预计未来数年内，这一市场规模还将继续保持稳健增长的态势，预计到2025年，这一市场规模将上涨至455亿美元。

2025年墨西哥电商市场规模将达到455亿美元图源：Statista

在这一欣然向好的市场趋势下，Hot Sale大促活动自然成为了流量的海洋。来自AT&T墨西哥公司的分析报告揭示了这一盛况，2024 Hot Sale期间，几乎所有电商平台都实现了流量的井喷式增长，特别是一些新兴电商平台如SHEIN，其流量同比增长达到了惊人的1638%，成为大促期间增长最快的电商平台。

Hot Sale期间 SHEIN的平台流量同比增长了1638% 图源：americaretail-malls

大批流量的涌入也直接体现在卖家的销售热况中，甚至有不少产品上架即售罄。主营制冰机、果汁机等夏季清凉用品的Oscar就是此次大促期间经历了爆单的商家之一，其预先储备在海外仓库的商品被一扫而空，销售额累计突破15万美元。

可以说，此次的Hot Sale大促的空前成功，无疑是对墨西哥电商增长潜力的再一次印证。对于众多将业务增长寄希望于拉美地区的卖家而言，墨西哥显然是一个不错的选择。在这样一个充满活力且潜力无限的市场中，若能紧跟市场发展趋势，有效利用流量红利，便能在激烈的市场竞争中脱颖而出，在跨境市场的激流中行稳致远。