淡季卖不动了，澳大利亚在线零售额出现下滑

1.在线零售额下降

在电商淡季，澳大利亚的在线零售市场有所遇冷。

近日，据媒体报道，澳大利亚统计局公布了今年5月份零售市场的研究报告。报告数据显示，经季节性调整后，该月澳大利亚在线零售销售额为41亿美元，相较上一年同期下降了2.4%。

澳大利亚5月在线零售额下降 图源：abs.gov.au

这其中，食品品类的在线销售额为12.4亿美元，同比下降了2.8%，食品在线零售额占食品零售总额的比例则上升了0.2个百分点，为6.3%；非食品品类的在线销售额为29亿美元，同比下降2.2%，非食品品类网上零售额占该品类零售总额的比例也由原来的17.2%上升到了17.7%。

尽管在线销售额有所下降，不过澳大利亚零售市场整体还是在缓慢增长的。数据显示，今年5月，该国零售市场的总销售额为359亿美元，同比增长了1.7%，环比也有小幅增长，增速为0.6%。其中，在线零售额占的份额大致在10.9%左右。

澳大利亚5月零售总额 图源：abs.gov.au

值得一提的是，该月澳大利亚国内零售商的增长出现了收缩，而国际零售商的表现相对来说较好一些。据了解，媒体、时尚、个人和娱乐是收缩幅度最大的类别，往往来自国内零售商，而国际零售商的部分品类则出现了增长。

2.发力电商业务

平心而论，澳大利亚5月在线零售额数据一般，恐怕是受到了电商淡季的影响。客观来看，澳大利亚电商市场其实还是很有发展潜力的。

一份来自研究机构Global Data的调查报告指出，随着越来越多的澳大利亚消费者都从线下购物转向了网购，澳大利亚电商市场正在持续增长。数据显示，2023年澳大利亚电商市场规模达到了749亿澳元（约合498亿美元），同比增长10.3%。

2024年，澳大利亚电商市场的规模预计会增长到819亿澳元（约合544亿美元），相较上一年增长9.3%。在2024—2028年期间，这一市场的规模会持续增长，预计复合年增长率为7.6%，到2028年时，澳大利亚电商市场的规模将会增长到1097亿澳元（约合729亿美元）。

澳大利亚电商市场持续增长 图源：Global Data

这样的潜力市场，自然吸引了许多电商平台前来掘金。比方说拼多多旗下跨境电商平台Temu，去年它上线了澳大利亚站点，主要走性价比路线，力图吸引更多消费者；比方说Wish，去年9月它和澳大利亚快递公司Couriers Please合作发力最后一英里物流，以提高配送效率；再比方说快时尚巨头SHEIN，为了打开知名度、提高影响力，它于去年9月在澳大利亚开设了线下快闪店。

还有全球电商巨头亚马逊，它对澳大利亚市场也是十分重视，今年以来频频发力在当地的电商业务。今年3月，该巨头在澳大利亚推出了一项“送货服务合作伙伴（DSP）计划”，帮助卖家进行送货。4月，亚马逊又宣布要投资4.9亿澳元在当地新建两个配送中心，以完善物流网络。

亚马逊将在澳大利亚新建配送中心 图源：亚马逊

总的来说，澳大利亚电商市场很有增长潜力，或将为电商平台和跨境卖家提供许多发展机遇。可以预见的是，未来随着越来越多的玩家涌入，澳大利亚市场的竞争也将更加激烈。