亚马逊Prime Day热度不减，40%美国家庭选择下单

1.购物频率上涨

每年这个时候，都是亚马逊卖家最紧张也最兴奋的时候，因为期待已久的Prime Day终于要来了。

日前，据市场研究机构Numerator的报告显示，预计今年有40%的美国家庭会在Prime Day活动期间购物，其中X世代、千禧一代消费者参与Prime Day活动的可能性比普通购物者高11%，而有5岁及以下子女的家庭参与可能性高出23%。

四成美国家庭在Prime Day期间购物图源：chainstoreage

至于消费者为什么要在Prime Day这样的促销活动购物，首要原因就是价格，在接受调查的消费者中有75%都这样表示，紧随其后的原因就是促销商品种类繁多、快速送货、喜欢网购体验、退货流程简便等。

众所周知，今年的Prime Day日期定在太平洋夏令时间的7月16日至17日，在活动期间，亚马逊将会为Prime会员提供近40个品类的数百万笔优惠，包括电子产品、家居用品、美妆个护以及娱乐、旅行等方面的优惠，价格上的折扣力度也正是消费者想看到的。

亚马逊Prime Day大促定档图源：亚马逊

此外，在本次活动中，还有一部分Prime会员将能够获得亚马逊的邀请，享受到独家优惠。

从此前的数据显示，参与2023年7月促销季的消费者中，有78%的人只在亚马逊购物。另外，虽然购物时大多消费者都表示最重视价格，但在上一年的Prime Day，尽管进行了价格比较，但大多数购物者还是在亚马逊购买。

可以发现，亚马逊在消费者的选择中占据者稳固的主导地位。

2.旺季竞争激烈

俗话常说，“哪里有市场哪里就有竞争”，这个大促同样不例外，电商平台之间的竞争也相当激烈。

首先是沃尔玛宣布，将于7月份举办其史上最大规模的大促活动Walmart Deals，活动时间为美国东部时间7月8日至7月11日，消费者可购买的品类十分丰富，优惠力度也很大。

但不久前沃尔玛被爆出，向部分卖家发布通知，邀请他们延长沃尔玛会员大促Walmart Deals时间，直至北京时间2024年7月18日，意图十分明显。

沃尔玛延长大促时间的通知图源：跨境电商跨境屋

另外，因为恰逢返校季，沃尔玛还特别推出了精选返校用品、服装配饰以及校服的折扣优惠。据相关数据显示，2024年，预计美国家长在返校季消费将比2023年增长22%，每个孩子的花费从去年的390美元增加到475美元。

调查显示，大约四分之一的受访者表示已经开始返校购物，在今年的返校季购物中，虽然沃尔玛、亚马逊、Target依旧占据主导地位，但详细来看，沃尔玛以46.4%的比例遥遥领先，成为家长们购买返校用品的首选，亚马逊则以35.4%的比例位列第二。

沃尔玛成家长返校季首选平台图源：retaildive

总的来说，旺季销售的机会很多，同时竞争也很大，对电商平台而言，在给到价格优惠的同时，在产品质量和服务上也需要多费心思，这样才有机会争取到更多的消费者。