小杨哥摊牌了，要搞一波大的

从哪里跌倒，就从哪里站起来。

“三只羊在开发自营梅菜扣肉”

三只羊又有大动作。

近日，“三只羊在开发自营梅菜扣肉”的话题冲上热搜，斩获了6550.8万阅读量，引发了市场的广泛讨论。

“三只羊在开发自营梅菜扣肉” 图源：微博热搜

那么，这个事儿的具体情况是什么？此前，三只羊董事长卢文庆发布视频，主动提到了近期备受关注的梅菜扣肉和茅台事件，称“三只羊选品非常严格，会用一切行动来回应一切舆论。最近公司在开发自营的梅菜扣肉，8月份将开扣肉、茅台专场。”

三只羊董事长卢文庆 图源：抖音@三只羊网络

另外，卢文庆还表示，未来我们有一个重大计划叫“万羊计划”，每一个达人都有自己的一个独门秘籍，甚至卖帽子都能成为垂类达人。

据悉，该计划旨在赋能每一位达人，让他们凭借自己的专长和独特技巧，在各自的细分领域中成为领军人物。

对于三只羊开发自营梅菜扣肉一事，热搜底下有不少人分享了自己的观点。有网友表示，“三只羊梅菜扣肉出来后应该还会有其他菜品，不过自营和自制还是有区别的，就是个品牌而已。”还有人给出了建议，“自己研发还是好好努力吧，毕竟现在食品安全这么重要。”也有人表示没兴趣，“对预制菜没兴趣。开发梅菜扣肉是有多大的难度呢？”

网友评论 图源：微博

视频中，卢文庆提到了开发自营梅菜扣肉并开启扣肉专场、茅台专场，或许就是为了回应前段时间三只羊遭遇的舆论风波。

先来说说梅菜扣肉。今年315晚会曝光了安徽省阜阳市个别企业使用未经处理的劣质槽头肉替代五花肉做梅菜扣肉预制菜，其中涉及阜阳市春天食品有限公司、安徽东辉食品科技有限公司与安徽厨先生食品有限公司。

其中安徽东辉食品科技有限公司是“御徽缘”牌梅菜扣肉的生产商，东方甄选、疯狂小杨哥都曾为这款产品带货。315晚会过后，三只羊就陷入了舆论风波。

对此，三只羊网络发布声明称，针对网上热议的公司推广销售“御徽缘梅菜扣肉”涉嫌违规使用槽头肉原料事件，公司致歉，并已安排专班核查，启动消费者登记，陆续开始先行垫付退款。

另外，小杨哥也在直播间就梅菜扣肉事件向消费者鞠躬致歉。他表示，尽管厂家出了很多证明，证明所售五花肉不是槽头肉，但他们还是以当地相关部门的认定结果为准，一定给大家一个满意的结果。现在先行给大家垫付，在全额退款的基础上依据相关法律法规售后。

到这里，梅菜扣肉事件暂时告一段落。

至于茅台。今年6月，据媒体报道，有网友自称疯狂小杨哥直播间售出的茅台酒，经第三方机构鉴定是假的，随即引发市场热议。

三只羊也不可避免地陷入舆论风波。茅台事件的最后，三只羊集团全额退还了款项，并主动提出不需要退回茅台酒，只退款不退货。

据三只羊团队的代表称，退货并不是因为酒的真伪问题，而是授权问题导致的。第三方卖家想要卖茅台酒，必须要有茅台官方或者授权的资格证书。他们之前可能有过，但可能到期未续，具体授权细节不清楚。

与此同时，三只羊也发布了声明，称鉴定茅台酒应按茅台官方公布的打假维权电话到官方鉴定机构鉴别真伪，任何第三方鉴定机构的鉴定结果不具有权威性和法效性。如在直播间购买的茅台酒出现经官方鉴定为假冒产品的情形，公司会按相关法律法规的规定先行赔付消费者，并严格追究销售商的法律责任。

声明 图源：三只羊网络

从上述两次争议来看，可以看出，三只羊在直播带货领域仍然面临着挑战。毕竟，对于头部主播来说，如果带货产品多次产生质疑，或多或少都会消耗消费者的信任，并不利于直播带货事业的发展。

对于三只羊来说，下一步就是要加强公司的选品品质，提高团队的专业性，致力于为消费者提供更优质的服务。

小杨哥不断扩大商业布局

再来说说小杨哥，与过去相比，今年小杨哥明显“低调”了不少。

比如说，今年618大促，小杨哥带货的成绩表现。大促期间，小杨哥个人账号直播不足20场，其中销售额最高的一场卖出2500w-5000w。

据婵妈妈数据显示，截至6月18日下午17点，618大促抖音达人带货榜单（5月24日-6月18日）的前三分别为广东夫妇、贾乃亮和与辉同行。交个朋友和东方甄选排在第10和第11位，疯狂小杨哥排在第17名。

当然，这样的表现也并不让市场感到意外。毕竟，今年3月，小杨哥就说了，2024年会减少卖货，自己会更多专注在娱乐直播、电音节、音乐节、影视项目，并发展线下实体店等工作上。

小杨哥不仅是这么说的，同样也是这么做的。2024年以来，小杨哥在多个领域进行了尝试，不断扩大商业布局。

5月，小杨哥举办了一场电音节。6月，三只羊上线了一部竖屏付费短剧《傅爷你的替嫁新娘是大佬》，发布新剧的开机宣传；启动了“三人行直播大课堂”项目；小杨哥还带领三只羊团队来到安庆开启文旅直播活动，布局文旅；另外，还有市场消息称，继新加坡、马来西亚后，疯狂小杨哥旗下公司三只羊即将正式进军泰国市场。

再加上上文三只羊董事长卢文庆提到的“万羊计划”，不难看出，小杨哥正在不断扩大业务版图的边界。

不过，跨界布局并不能一蹴而就，小杨哥在转型的道路上同样面临挑战。

像5月举办的那场电音节就引发了争议，有不少网友吐槽电音节食品、饮料的定价问题，彼时，“三只羊参与举办电音节被指宰客”的话题直接冲上了热搜第一。后来，小杨哥回应称电音节现场所有食物饮品均为明码标价，不存在欺诈行为。小杨哥还表示，以后三只羊举办的电音节水免费。

6月上线的那部短剧《傅爷你的替嫁新娘是大佬》似乎也没有获得市场的认可。上线不到一个月，这部剧就在三只羊剧场下架。

对于粉丝过亿的小杨哥来说，一举一动都容易成为市场的焦点，受到外界的审视。如此看来，小杨哥涉足其他领域，能否大获成功，现在还说不准。

直播带货风向变了

说来说去，对于现在的小杨哥和三只羊集团来说，直播带货还是一门十分重要的生意。

为此，如何把握行业发展方向，走好下一步，对于三只羊来说，至关重要。

结合现实情况来看，直播电商行业正在发生变化，迎来新的风向。今年6月底，北京市场监管总局发布了《北京市直播带货合规指引（征求意见稿）》。

其中第二十条明确规定，直播带货直播间运营者、直播带货人员和直播带货服务机构，采用价格比较方式开展促销活动的，被比较价格应当真实准确，不得以“全网最低价”等不实表述误导消费者。

如此一来，“全网最低价”未来很有可能将彻底从直播间里消失。这或许还意味着，一味宣传价格优势吸引用户的方法已经行不通了。

在这个背景下，直播间应该打造差异化的直播内容，用优质内容和服务留下消费者。