月均下载量超8000万，TikTok热度持续飙升

一、下载量稳健增长

在当今这个数字化时代，社交媒体平台已成为连接全球用户的重要桥梁，而TikTok作为其中的佼佼者，正以惊人的速度在全球范围内扩展其影响力。

日前，Shoplus超店有数从TikTok行业生态、电商生态、重点市场等多个维度着手分析，发布了一份《2024年上半年TikTok电商数据报告》。其中显示，2024年上半年，TikTok全球月均下载量高达8173万次，同比去年实现6.6%的涨幅，五月份的下载量甚至直攀高峰，突破了8670亿次。

全球下载量稳健增长图源：Shopplus超店有数公众号

值得一提的是TikTok在美国市场的精彩表现，在禁令危机之下，它依然稳定发挥，美国月活跃用户量稳定在1.7亿以上，是TikTok Shop各大站点之首。

美国市场固然重要，但与此同时也要注意到正在强势崛起的新增量市场，比如说东南亚市场。报告显示，泰国以37.8亿美金的销售额领跑东南亚，成为TikTok电商的明星市场。印尼、越南、菲律宾等国家的表现同样不俗，各品类GMV均保持正增长，平均增速达到20%以上。

重要的增量市场图源：Shopplus超店有数公众号

随着TikTok电商生态的逐步完善，直播带货也已经成为该平台的一大亮点。据FastMoss发布的2024年半年度TikTok生态发展白皮书显示，美国TikTok带货直播的单场GMV已成功突破100万美元大关，而英国则超过80万美元。对于跨境电商而言，TikTok无疑是一个理想的营销渠道，通过直播带货、品牌曝光等方式，可以有效提升产品销量和品牌知名度。

二、大阔步向前走

一直以来，美国市场都是TikTok要重点押注的电商业务阵地，但对于一个充满报复与野心的电商玩家来说，拥抱全世界才是它的最终目标。TikTok便是如此，它的野心远不止于此。

2024年6月份，就有部分卖家可以在TikTok Shop卖家中心后台看见西班牙和爱尔兰站点的注册入口，但由于还处于内测阶段，只有获得定向邀请码的卖家才能够申请入驻。积极的信号已经释放出来，这意味着TikTok Shop未来的战略重点会是欧洲市场。这其实也并不让人意外，毕竟在5月份，TikTok Shop就已经在五大欧洲市场面向本土卖家推出定向招商计划。

两大站点或将开放图源：TikTok Shop卖家中心

或许是欧洲市场发展前景乐观，盯上这里的不只有TikTok，老牌电商巨头亚马逊宣布将于2025年正式上线爱尔兰站点Amazon.ie。未来，欧洲主要电商市场的竞争格局究竟如何，且看巨头们的精彩角逐。

忙碌于欧美市场的TikTok也没忘记东南亚这块业务主阵地，虽然TikTok在东南亚的发展还算顺利，但它依然不遗余力巩固自身市场地位。众所周知，卖家是平台发展的一大重要支柱，于是TikTok马来西亚选择从卖家端入手“笼络人心”，宣布与马来西亚对外贸易发展局（MATRADE）达成合作，通过#ThisisMY活动来推动当地跨境电商行业发展。

TikTok马来西亚助力卖家发展图源：Marketech APAC

目前，活动定于2024年8月8日举行，届时TikTok Shop将推出包括知识分享会、跨境电商培训等一系列项目，至少扶持30家马来西亚公司创造1500万令吉的销售额。

总的来说，TikTok以其稳健的发展步伐和积极的电商布局，正逐步成为全球电商市场的一股重要力量。不难想象，按照这个趋势下去，TikTok在全球电商市场的份额还将继续攀升，站在卖家的角度来看，这也就意味着在出海掘金上拥有了更多的选择，不失为一件好事。