张一鸣封神，TikTok下载量霸榜巴西第一

一、下载量巴西第一

在向来以美客多为首的巴西电商市场，没想到这次在其他方面有了新的变化，TikTok后来者居上，成功赶超美客多。

日前，Appreach发布了2025年第一季度巴西下载量最高的15款应用程序名单，来自中国的几款应用程序表现相当亮眼。其中，TikTok带来了很大的惊喜，下载量超过2000万次，成功登上龙头宝座位置。排名第二的是拼多多Temu，下载量达到1980万次，美客多紧随其后，下载量为1210万次。

TikTok位居榜首图源：ecommercebrasil

这一成就的背后，是巴西庞大的用户基础与高度活跃的社交氛围。截至2024年，巴西拥有4.98亿互联网用户，其中TikTok用户超过2亿，这一庞大的用户群体为TikTok的下载量增长提供了坚实的支撑。值得一提的是，TikTok一直都很看好巴西市场的电商潜力。早在2023年TikTok Shop就宣布即将进入巴西市场，还在巴西圣保罗发布电商相关职位的招聘。只不过到了2024年初，TikTok才在巴西启动了半闭环电商招商与邀请制内测。

前不久又有消息传出，TikTok Shop巴西站真的要来了。虽然尚未确定正式上线的具体时间，但巴西桑坦德银行指出，部分品牌已为TikTok Shop在巴西的正式上线做好了准备。前前后后铺垫那么多年，这是因为巴西市场值得TikTok的精心布局。

来自巴西电子商务协会（ABComm）发布的报告显示，2024年巴西电商销售额为2042.7亿雷亚尔（约合348亿美元），同比增长10.5%，比预期增长超出0.5个百分点。其中，网购交易量达4.149亿笔，平均客单价为492.4雷亚尔，参与网购买家数量达到9130万人。此外还有数据指出，每10位巴西消费者里，大约有7位消费者在跨境平台上至少购买过一次东西。

巴西2024电商销售额达2043亿雷亚尔图源：ABComm

在跨境电商圈，巴西市场一直以来都是一个兵家必争之地。因此，对于TikTok来说，要想在巴西电商市场上扎根立足，还需要直面不少劲敌的挑战。这些强大的竞争对手包括Shopee、亚马逊、速卖通、Temu、美客多等等，每一个都是不好对付的主。

二、出海势头越来越猛

不得不说，TikTok的增长速度实在是惊人。但对TikTok来说，这还远远不够。这几年TikTok全球扩张的步子越迈越大，业务更是从社交媒体拓展到电商发展。

自TikTok的自营全闭环电商平台TikTok Shop上线以来，TikTok电商的概念瞬间风靡全球消费市场，社交电商、内容电商的热度也被推至新高。截至2025年，其电商业务已覆盖印尼、菲律宾、越南、泰国、马来西亚、新加坡、英国、美国、沙特、墨西哥等多个国家，形成了“东南亚+欧美+拉美”的三足鼎立格局。

或许是想要减少对美国市场的依赖，TikTok Shop终于放开了脚步，先是在欧洲市场开通西班牙和爱尔兰站点，后面再落三子，分别开通德国、法国和意大利站点。此外，TikTok还在英国、德国和西班牙推出了官方物流服务Fulfillment by TikTok（FBT）。种种迹象表明，无论是出于扩张目的，还是为减少对美国市场的依赖，TikTok在欧洲已经按下加速键。

TikTok Shop开通欧洲三大站点图源：ecommercenews.eu

在成熟的电商环境下，TikTok Shop还想挖出更多的新机遇，于是，它的下一个目标市场还包括日本市场。据悉，TikTok Shop计划于2025年6月正式上线日本站，充分利用该地区高度成熟的电商环境，实现业务的快速增长。

当步伐来到出海下半场的位置，TikTok Shop也开始试着整点新花样，盯上了二手球鞋这门赚钱生意。今年4月份，TikTok Shop宣布平台卖家可以在应用程序内销售经过第三方审核认证的二手鞋，消费者能在TikTok Shop中找到经过认证的正品球鞋，包括经典款和稀有款。

允许销售二手鞋图源：TikTok Shop

TikTok这一招属实是打开了财富世界的新大门。球鞋文化向来盛行，近些年更是炒得火热，尤其是那些带有设计、限量和联名标签的球鞋，转手甚至能卖出比入手价高出好几倍的美丽价格。如此赚钱的一门生意，怎么能让人不心动呢？

需要指出的是，TikTok Shop能拥有今天的地位，全都是它应得的。

在电商争霸愈发内卷的情况下，TikTok Shop打造了“短视频+直播+社交”的电商新模式，将娱乐内容与购物无缝融合，创造出一种让消费者“逛着逛着就下单”的新型购物模式，即使消费者没有明确购物意图，也可能因为刷到有趣的视频或直播而产生冲动消费。由此我们或许可以合理推断，全球电商的下一步较量，比拼的是谁能快稳准狠地抓住用户的碎片化时间。