Q1网购包裹量超1.86亿，意大利成热门掘金地

一、发货量上涨

作为欧洲增长最快的电商市场之一，意大利正展现出强劲的发展韧性。

根据Netcomm与Poste Italiane的年度研究数据，在今年第一季度，意大利网购包裹发货量超过1.86亿件，较2023年同期增长13.5%。这一数字是由时尚与运动行业（23.3%）的购买推动的，其次是IT和消费电子产品（18.4%）和健康与美容（17.6%）。

第一季度网购产品类别 图源：Netcomm

网购包裹送货量越多，就代表消费者线上购物的需求越大。数据显示，目前意大利共有88000个电商网站，网购消费者数量达到3370万，占总人口数的一半多，这进一步推动了当地电商市场发展，2023年意大利在线销售额达805.5亿欧元，同比大涨27.14%。

尤其是在B2C电子商务产品市场上，这一数据也将继续上涨。预计到2024年，意大利人在线购买产品的价值将增长6%，达到386亿欧元，表现最好的行业分别是家具和家居生活（+12%）、汽车和零部件（+10%）等。

B2C电商市场继续增长 图源：osservatori

实际上，发展电子商务对意大利整体经济发展的好处也是实打实的。

此前有研究指出，如果意大利没有电子商务的影响，那么其在过去6年里的通货膨胀率会比现在平均高出5%。并且当物价上涨1%时，电子商务能通过有效降低通胀压力（-0.02%）来应对这一情况，同时带动消费增长（+8.45亿欧元）。

二、巨头争霸赛

得益于广阔的发展前景，意大利电商市场正成为越来越多新手玩家关注的焦点。

去年4月，以低价打法迅速风靡海外的Temu正式上线意大利站，仅用了不到两个月的时间就进入了当地电商访问量前十名榜单，在市场平台排名中也跃居第4位。之后在8月份又再度上榜并前进了3个名次，发展势头相当迅猛。

Temu4月访问量进入前十 图源：Casaleggio Associati

除了Temu，另一大后起新秀TikTok Shop也没有落下这块“大蛋糕”。此前有消息称，TikTok Shop将在2024年再度扩大其全球商业版图，将上线8大新站点，其中意大利就赫然在列。可以想象，一旦TikTok Shop正式进军意大利，到时又将掀起一阵腥风血雨。

不过需要指出的是，后来者要想从一众老牌电商巨头手中分食市场份额并不是那么容易的事。目前意大利电商市场格局基本保持稳定，尤其是排名前5的头部平台位置几乎没有变化。

例如市场“老大哥”亚马逊在当地市场一骑绝尘，连续多年稳居流量排行榜第一名；本土二手电商平台Subito以及老牌电商eBay等平台也都凭借着先发优势收获了稳定的客户资源。

2023年意大利电商报告 图源：Casaleggio Associati

但这并不意味着新玩家一点机会都没有了，毕竟与在美国市场一家独大的格局不同，哪怕是亚马逊在意大利稳居第一，但市场份额也仅占34%，还不到一半。因此，各大电商平台实现突围的可能性还很大。

总的来说，意大利电商市场对于各位在海外掘金的卖家来说不失为一个好机会。当地不仅消费者需求大，入驻的平台选项也多，因此大家可以提前进行市场调研，趁早抓住这波机遇。