全球户外运动市场热度飙升，规模将达2485亿美元

1.规模增长

如今正值夏季，又受到欧洲杯、奥运会等大型体育赛事的影响，全球消费者对游泳、跑步、露营等体育运动的热情大涨，电商卖家们对户外运动市场的关注度也越发高涨。

近日有数据显示，全球运动户外跨境电商市场正在高速发展，其规模预计将在2025年达到惊人的2485亿美元。其中，户外运动服装、装备及其配件这些品类的交易量都会有显著的、持续性的增长。

全球运动户外跨境电商市场将增长 图源：新华网

与此同时，一份来自研究机构Statista的数据也表明，全球运动及户外电商市场正在快速增长。数据显示，2024年，这一市场的收入预计将达到865.7亿美元，其中运动与泳装品类的收入最高，为271.5亿美元，其他运动及户外品类的收入也高达193.4亿美元。

而到了2027年时，全球运动及户外电商市场的收入预计会增长到1093.5亿美元，其中运动与泳装品类的收入会增长到362.6亿美元，其他运动及户外品类的收入也将增长到242.8亿美元。

全球运动及户外行业电商收入增长 图源：Statista

2.大卖频出

事实上伴随着市场的高速发展，许多主营运动及户外产品的大卖也涌现了出来。它们凭借着过人的产品质量和精准的营销，成功吃到了市场的红利，赚得盆满钵满。

就比如说户外运动大卖Cotopaxi，该品牌成立于2014年，主营背包、外套等户外运动产品。在成立之初，Cotopaxi面对的就是一片竞争异常激烈的户外市场，许多老牌大卖已经占据了很高的市场份额。为了突出重围，该品牌决定以年轻的Z世代消费者为目标客群，制定了一系列营销策略，既打造风格独特的产品，又关注环保和慈善事业。

Cotopaxi主营产品 图源：亚马逊

经过这些努力，Cotopaxi成功获得了年轻消费者的喜爱，业绩由此不断增长。在2022年时，它的总销售额同比暴涨了超过一倍，达到了1亿美元。到了2023年，该品牌的线下门店数量也翻了超过一倍，达到了二十多家。

再比如户外鞋类大卖SAGUARO Shoes，该品牌主营赤足鞋、登山鞋、涉水鞋等产品，以户外运动人群为目标客群。为了扩大影响力，该品牌在打磨产品质量的同时还入驻了多个社媒平台，与不少网红合作带货，最终成功打开了消费者的心智，销量水涨船高。今年5月，仅在TikTok Shop这一个平台，SAGUARO Shoes的月销售额达到了39万美金，登上了平台鞋类销售额月榜的榜首。

SAGUARO Shoes登上销售额月榜榜首 图源：Echotik

总的来说，全球运动及户外电商市场的火热能为跨境卖家带来许多发展机遇。如果能抓住这一机遇，根据市场需求灵活调整产品策略，同时加强品牌建设、提高产品质量和服务水平，以及通过社交媒体等途径进行精准营销，那么卖家将有望在竞争激烈的户外运动市场中站稳脚跟，实现长足的发展。