全球户外运动市场热度飙升,规模将达2485亿美元
1.规模增长
如今正值夏季,又受到欧洲杯、奥运会等大型体育赛事的影响,全球消费者对游泳、跑步、露营等体育运动的热情大涨,电商卖家们对户外运动市场的关注度也越发高涨。
近日有数据显示,全球运动户外跨境电商市场正在高速发展,其规模预计将在2025年达到惊人的2485亿美元。其中,户外运动服装、装备及其配件这些品类的交易量都会有显著的、持续性的增长。
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全球运动户外跨境电商市场将增长 图源:新华网
与此同时,一份来自研究机构Statista的数据也表明,全球运动及户外电商市场正在快速增长。数据显示,2024年,这一市场的收入预计将达到865.7亿美元,其中运动与泳装品类的收入最高,为271.5亿美元,其他运动及户外品类的收入也高达193.4亿美元。
而到了2027年时,全球运动及户外电商市场的收入预计会增长到1093.5亿美元,其中运动与泳装品类的收入会增长到362.6亿美元,其他运动及户外品类的收入也将增长到242.8亿美元。
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全球运动及户外行业电商收入增长 图源:Statista
2.大卖频出
事实上伴随着市场的高速发展,许多主营运动及户外产品的大卖也涌现了出来。它们凭借着过人的产品质量和精准的营销,成功吃到了市场的红利,赚得盆满钵满。
就比如说户外运动大卖Cotopaxi,该品牌成立于2014年,主营背包、外套等户外运动产品。在成立之初,Cotopaxi面对的就是一片竞争异常激烈的户外市场,许多老牌大卖已经占据了很高的市场份额。为了突出重围,该品牌决定以年轻的Z世代消费者为目标客群,制定了一系列营销策略,既打造风格独特的产品,又关注环保和慈善事业。
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Cotopaxi主营产品 图源:亚马逊
经过这些努力,Cotopaxi成功获得了年轻消费者的喜爱,业绩由此不断增长。在2022年时,它的总销售额同比暴涨了超过一倍,达到了1亿美元。到了2023年,该品牌的线下门店数量也翻了超过一倍,达到了二十多家。
再比如户外鞋类大卖SAGUARO Shoes,该品牌主营赤足鞋、登山鞋、涉水鞋等产品,以户外运动人群为目标客群。为了扩大影响力,该品牌在打磨产品质量的同时还入驻了多个社媒平台,与不少网红合作带货,最终成功打开了消费者的心智,销量水涨船高。今年5月,仅在TikTok Shop这一个平台,SAGUARO Shoes的月销售额达到了39万美金,登上了平台鞋类销售额月榜的榜首。
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SAGUARO Shoes登上销售额月榜榜首 图源:Echotik
总的来说,全球运动及户外电商市场的火热能为跨境卖家带来许多发展机遇。如果能抓住这一机遇,根据市场需求灵活调整产品策略,同时加强品牌建设、提高产品质量和服务水平,以及通过社交媒体等途径进行精准营销,那么卖家将有望在竞争激烈的户外运动市场中站稳脚跟,实现长足的发展。
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