美团闪购发布即时零售鲜花全产业链升级解决方案
7月20日消息,美团闪购日前在云南昆明举行即时零售鲜花生态大会,面向鲜花商家、服务商、合作方发布鲜花全产业链升级解决方案,助力鲜花产业生态繁荣。2023年,美团闪购鲜花消费规模已超百亿元,全渠道市场份额与增量均居行业首位。截至2023年年末,全国超过20万家花店在美团闪购上线经营。
云南省商务厅党组成员顾敏在致辞中表示,作为即时零售生态的交互枢纽,鲜花即时零售在引领鲜花消费、促进产业发展方面有着不可替代的作用,将持续与鲜花全产业链企业紧密合作,鼓励即时零售平台与鲜花企业深度合作,共同满足鲜花消费需求,提升行业发展活力。
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图源:美团闪购商家中心公众号
大会现场,美团闪购鲜花业务负责人分享了来自即时零售视角的行业洞察。“去年七夕,郑州一家花店通过美团闪购单日卖出超过5000束鲜花,创下记录。这并非孤例,截至2023年年末,通过美团闪购卖出鲜花的商家数量,已达2018年时的10倍。这表明,‘即时买花送花’已经成为鲜明的消费趋势。”
但增长之余,行业也面临着供需错配、经营波动较大等问题。针对行业各方普遍面临的经营难点,美团闪购通过升级“门店直送”模式、三方分账保障花店经营权益、实时配送信息闭环,用动态调控机制推动“鲜花最快30分钟送达”等举措,建立了即时零售鲜花生态运营机制。
此次大会上,美团闪购从体验、商品、经营、营销四大维度发布全产业链升级解决方案,推出鲜花行业数据预测大模型、上线“送前返图”功能、开放美团闪购鲜花平台资源,进一步加大资金和流量投入力度,帮助花店对抗波动、经营少走弯路,建设专业、丰富、高效的花店经营生态。
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图源:美团闪购商家中心公众号
上述负责人表示,“2021年,美团闪购上年销售额超过100万元的花店只有500多家,目前该数字已经翻了几番。” 美团闪购希望用即时零售解决方案,帮助更多花店打破经营天花板,助推产业链繁荣,让鲜花成为一门稳健的好生意。
为了帮助用心经营的好商家卖出更多鲜花,2022年,美团闪购鲜花业务推出“有花漾”项目,为精品花店打造经营专区、推出专项帮扶举措,打造高标准、多元化的行业生态。2023年,美团闪购上,作为品质花束代表的混搭花束销量同比增长超过350%;今年5月,美团闪购原创推行的“新中式花束”销量超过40万单。
今年的生态大会上,美团闪购从2000余家“有花漾”花店中评选出首批12家经营服务上有突出亮点的“大师店”,希望发挥精品花店的引领作用,持续提升鲜花消费品质。
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图源:美团闪购商家中心公众号
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