美团闪购发布即时零售鲜花全产业链升级解决方案

7月20日消息，美团闪购日前在云南昆明举行即时零售鲜花生态大会，面向鲜花商家、服务商、合作方发布鲜花全产业链升级解决方案，助力鲜花产业生态繁荣。2023年，美团闪购鲜花消费规模已超百亿元，全渠道市场份额与增量均居行业首位。截至2023年年末，全国超过20万家花店在美团闪购上线经营。

云南省商务厅党组成员顾敏在致辞中表示，作为即时零售生态的交互枢纽，鲜花即时零售在引领鲜花消费、促进产业发展方面有着不可替代的作用，将持续与鲜花全产业链企业紧密合作，鼓励即时零售平台与鲜花企业深度合作，共同满足鲜花消费需求，提升行业发展活力。

图源：美团闪购商家中心公众号

大会现场，美团闪购鲜花业务负责人分享了来自即时零售视角的行业洞察。“去年七夕，郑州一家花店通过美团闪购单日卖出超过5000束鲜花，创下记录。这并非孤例，截至2023年年末，通过美团闪购卖出鲜花的商家数量，已达2018年时的10倍。这表明，‘即时买花送花’已经成为鲜明的消费趋势。”

但增长之余，行业也面临着供需错配、经营波动较大等问题。针对行业各方普遍面临的经营难点，美团闪购通过升级“门店直送”模式、三方分账保障花店经营权益、实时配送信息闭环，用动态调控机制推动“鲜花最快30分钟送达”等举措，建立了即时零售鲜花生态运营机制。

此次大会上，美团闪购从体验、商品、经营、营销四大维度发布全产业链升级解决方案，推出鲜花行业数据预测大模型、上线“送前返图”功能、开放美团闪购鲜花平台资源，进一步加大资金和流量投入力度，帮助花店对抗波动、经营少走弯路，建设专业、丰富、高效的花店经营生态。

图源：美团闪购商家中心公众号

上述负责人表示，“2021年，美团闪购上年销售额超过100万元的花店只有500多家，目前该数字已经翻了几番。” 美团闪购希望用即时零售解决方案，帮助更多花店打破经营天花板，助推产业链繁荣，让鲜花成为一门稳健的好生意。

为了帮助用心经营的好商家卖出更多鲜花，2022年，美团闪购鲜花业务推出“有花漾”项目，为精品花店打造经营专区、推出专项帮扶举措，打造高标准、多元化的行业生态。2023年，美团闪购上，作为品质花束代表的混搭花束销量同比增长超过350%；今年5月，美团闪购原创推行的“新中式花束”销量超过40万单。

今年的生态大会上，美团闪购从2000余家“有花漾”花店中评选出首批12家经营服务上有突出亮点的“大师店”，希望发挥精品花店的引领作用，持续提升鲜花消费品质。

图源：美团闪购商家中心公众号