土耳其电商热度飙升，交易额将突破1000亿美元

一、电商潜力爆发

随着电商行业在全球范围内的蓬勃兴起，作为中东地区的重要经济体，土耳其也在这一领域中焕发着勃勃生机。

近期，土耳其商务部发布的《土耳其电子商务展望报告》便明确指出了这一趋势。商务部数据显示，2023年土耳其电商交易额达到1.85万亿里拉，同比增长22.25%。预计这一强劲的增长势头还将继续保持，并在2024年实现翻倍增长，交易额上涨至3.4万亿里拉（约合1030亿美元）。

2024年土耳其电商交易额将达3.4万亿里拉 图源：ticaret.gov.tr

具体来看，在土耳其电商市场中，最受欢迎的品类是白色家电和小家电，交易额占比达到6.8%；紧随其后的是电子产品和服装配饰，占比分别达到3.9%和3.7%。

此外，报告进一步指出，在各年龄段中，25-36岁的年轻群体是土耳其电商市场的中坚力量，超过一半电商交易额都来自这个年龄段的消费群体。其中，29岁的消费者群体支出最多。

值得注意的是，与年初商务部制定的《2024-2028年战略规划》相比，新发布的电商交易额预期增长目标更为激进。

具体来说，原规划中的2024年2.2万亿里拉、2025年3.1万亿里拉及2028年6.3万亿里拉的目标，如今已被提前并超越。这一突出变化正预示着土耳其电商市场远超预期的强劲发展势头。

土耳其商务部战略规划目标 图源：aa.com.tr

不过，土耳其的宏伟目标也不是空穴来风。土耳其电商理事会成员 Seyhun Özkara 表示，2024 年前5个月，电商领域的增长速度持续超越通胀，交易量实现了12%的显著增长。而进入6月，受到父亲节、宰牲节等节日购物的刺激，预计该月交易额还将继续增长25%。尽管未来数月这一增速可能略有回落，但整体电商市场的增长趋势依然十分强劲。

二、新的电商必争之地

土耳其电商市场的强劲增长，仅仅是中东地区电商潜力爆发的一个鲜明例证。在全球电商浪潮的推动下，中东地区正以前所未有的活力蓬勃发展。

根据阿联酋迪拜南部电子商务区的数据，2023年中东地区的电商市场规模达到1065亿迪拉姆（约合2899.7亿美元），同比增长11.8%。预计未来5年内，这一市场规模还将保持11.6%的复合年增长率，到2028年，上涨至1836亿迪拉姆（约合4998.7亿美元）。

中东地区电商经济发展迅猛 图源：人民日报 

这一广阔的市场前景也为电商平台描绘出了新的商业蓝图。众多国内外电商巨头争相布局，以求在这片沃土上开辟新的业务增长点。

例如全球电商巨头速卖通。为了抢占中东地区的先发优势，速卖通可谓是下足了功夫。先是加大物流基础设施投资，在以色列、阿联酋等地设立海外仓以优化配送效率；后又签约沙特足球巨星，利用沙特足球明星的本土影响力，快速打响平台知名度。

与此同时，新兴电商平台Temu也不甘落后，于去年8月成功进军以色列市场，正式拉开其在中东电商领域的竞争序幕。

Temu开通以色列站点 图源：跨境电商头条 

可以预见的是，随着各大电商平台的相继涌入，中东这片电商蓝海或许也将日渐变红。对于有意拓展中东市场的卖家而言，这既是千载难逢的机遇，也伴随着不容忽视的挑战与风险。

因此，在这样一片新兴市场中，卖家们还需时刻保持敏锐的市场洞察力，以战略性的布局和稳健的运营策略，实现自身业务的长远发展。