土耳其电商热度飙升,交易额将突破1000亿美元
一、电商潜力爆发
随着电商行业在全球范围内的蓬勃兴起,作为中东地区的重要经济体,土耳其也在这一领域中焕发着勃勃生机。
近期,土耳其商务部发布的《土耳其电子商务展望报告》便明确指出了这一趋势。商务部数据显示,2023年土耳其电商交易额达到1.85万亿里拉,同比增长22.25%。预计这一强劲的增长势头还将继续保持,并在2024年实现翻倍增长,交易额上涨至3.4万亿里拉(约合1030亿美元)。
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2024年土耳其电商交易额将达3.4万亿里拉 图源:ticaret.gov.tr
具体来看,在土耳其电商市场中,最受欢迎的品类是白色家电和小家电,交易额占比达到6.8%;紧随其后的是电子产品和服装配饰,占比分别达到3.9%和3.7%。
此外,报告进一步指出,在各年龄段中,25-36岁的年轻群体是土耳其电商市场的中坚力量,超过一半电商交易额都来自这个年龄段的消费群体。其中,29岁的消费者群体支出最多。
值得注意的是,与年初商务部制定的《2024-2028年战略规划》相比,新发布的电商交易额预期增长目标更为激进。
具体来说,原规划中的2024年2.2万亿里拉、2025年3.1万亿里拉及2028年6.3万亿里拉的目标,如今已被提前并超越。这一突出变化正预示着土耳其电商市场远超预期的强劲发展势头。
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土耳其商务部战略规划目标 图源:aa.com.tr
不过,土耳其的宏伟目标也不是空穴来风。土耳其电商理事会成员 Seyhun Özkara 表示,2024 年前5个月,电商领域的增长速度持续超越通胀,交易量实现了12%的显著增长。而进入6月,受到父亲节、宰牲节等节日购物的刺激,预计该月交易额还将继续增长25%。尽管未来数月这一增速可能略有回落,但整体电商市场的增长趋势依然十分强劲。
二、新的电商必争之地
土耳其电商市场的强劲增长,仅仅是中东地区电商潜力爆发的一个鲜明例证。在全球电商浪潮的推动下,中东地区正以前所未有的活力蓬勃发展。
根据阿联酋迪拜南部电子商务区的数据,2023年中东地区的电商市场规模达到1065亿迪拉姆(约合2899.7亿美元),同比增长11.8%。预计未来5年内,这一市场规模还将保持11.6%的复合年增长率,到2028年,上涨至1836亿迪拉姆(约合4998.7亿美元)。
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中东地区电商经济发展迅猛 图源:人民日报
这一广阔的市场前景也为电商平台描绘出了新的商业蓝图。众多国内外电商巨头争相布局,以求在这片沃土上开辟新的业务增长点。
例如全球电商巨头速卖通。为了抢占中东地区的先发优势,速卖通可谓是下足了功夫。先是加大物流基础设施投资,在以色列、阿联酋等地设立海外仓以优化配送效率;后又签约沙特足球巨星,利用沙特足球明星的本土影响力,快速打响平台知名度。
与此同时,新兴电商平台Temu也不甘落后,于去年8月成功进军以色列市场,正式拉开其在中东电商领域的竞争序幕。
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Temu开通以色列站点 图源:跨境电商头条
可以预见的是,随着各大电商平台的相继涌入,中东这片电商蓝海或许也将日渐变红。对于有意拓展中东市场的卖家而言,这既是千载难逢的机遇,也伴随着不容忽视的挑战与风险。
因此,在这样一片新兴市场中,卖家们还需时刻保持敏锐的市场洞察力,以战略性的布局和稳健的运营策略,实现自身业务的长远发展。
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