Temu正式上线泰国站

Temu悄然上线泰国站，在东南亚市场再下一城。

继菲律宾和马来西亚之后，Temu进入东南亚第三站——泰国。和进入其他站点采用的策略一样，包邮、90天免费退货、最高90%的折扣原封不动摆在泰国消费者眼前，也带来了不错的成绩。Temu泰国站官网显示，目前，家居、箱包等类别的不少商品销量已经过万，有的甚至超过10万+。

图源：Temu泰国站

据了解，Temu进入泰国距离去年9月进入马来西亚已经过去了大半年，这和以往Temu的表现并不一致。以往，Temu如果要进入某个区域，会快速、批量地进入该区域内的多个市场，从规模效应、成本核算来看，这样是很有必要的。

而在东南亚市场，自2023年8月末进入菲律宾之后，就有消息传出，Temu将在9月进入马来西亚、泰国、越南和新加坡。不过，后续在9月进入马来西亚之后，Temu进军其他几个市场的计划都搁置了。

对此，当时有消息称，Temu之所以没有在东南亚扩大规模，一是受其他市场本土业务推进的影响，二是东南亚市场经济水平有限，又有Shopee这样同是采取低价策略的竞争对手存在，不是他们的首选。

直至今年1月，泰国电商协会名誉主席、泰国电商比价平台Priceza联合创始人兼首席执行官Thanawat Malabuppha表示，泰国电商市场将在今年变得更加激烈竞争，因为Temu正在和泰国电商界人士接触，才让Temu扩大东南亚市场规模的消息再度显现。

图源：Temu泰国站

今年7月，在2024中国互联网大会开幕式上，拼多多集团高级副总裁兼首席发展官朱政透露，旗下的多多跨境（Temu）自2022年9月上线以来，已经深入广东、浙江、山东、安徽等地的百余个制造业产业带，推动优质制造产品进入北美、欧洲、亚洲等70多个国家和地区。

该平台为海外消费者提供包括家居园艺、宠物用品、服装鞋包、电子产品、美妆、运动等全品类的商品。自2022年9月1日Temu首站在美国市场开启全球化布局以来，拼多多加快了海外扩张步伐，目前业务已遍布全球，初步实现了全面覆盖。

同月，Temu官方宣布欧洲本土店迎来新福利，继美国主体可以注册之后，拥有欧洲主体的商家也将开放进行注册。德国、意大利、法国、西班牙的开放时间为7月17日20点，英国则是7月26日16点。这意味着欧洲商家们将有机会提前联系对应类目运营开白名单，从而抢占第一波流量红利。

Temu半托管于今年3月在美国率先上线，面向那些货在国外本土的卖家，由卖家自己导入平台订单，自行发货履约。在半托管模式下，商家需要重新开设店铺并选择半托管服务，上传商品并填写基本信息，同时维护库存，可以跳过选品、寄样、审版、图审的步骤；平台则负责完善商品详情，进行比价，将商品上架至美国或欧洲站点进行销售，并提供面向消费者的客服支持。

Temu全托管与半托管对比 图源： 店小秘官微