全力扩张欧洲市场，TikTok即将登陆西班牙和爱尔兰

1.即将上线两大站点

或许是受到美国禁令的影响，TikTok迫切地想要开辟更多新市场，对欧洲市场的重视与日俱增。

近日，据媒体报道，社媒巨头TikTok正计划在西班牙和爱尔兰上线电商商店TikTok Shop，最早或许会在今年10月份推出。到了2025年，TikTok Shop还计划进入更多欧洲国家的市场。

TikTok Shop将上线西班牙和爱尔兰 图源：irishexaminer

据知情人士透露，最近几周，就上线西班牙和爱尔兰站点一事，TikTok已经通知了卖家和内容创作者做好准备。与此同时，在西班牙，TikTok已经组建起了一个电商团队，员工人数大约在40人左右。另外值得一提的是，根据TikTok招聘网站上的信息，该公司正在马德里和伦敦等地招聘会说西班牙语的电商、物流和法务员工。

TikTok开启大规模招聘 图源：irishexaminer

事实上在今年早些时候，有消息称TikTok计划要在西班牙、德国、意大利、法国和爱尔兰这五国上线电商小店。但之后，或许是为了专注于美国的电商业务，TikTok暂缓了这一计划。而如今，TikTok又将上线西班牙和爱尔兰站点的计划提上日程，表明在欧洲市场扩张依旧是TikTok的商业目标。

对此，有消息人士表示，TikTok将会“继续尝试这一新的商业机会，以支持各种规模的企业，并使我们的社区能够发现和使用他们喜欢的产品。”

2.电商潜力市场

老实说，TikTok即将进入的西班牙和爱尔兰这两大市场，其实电商潜力都不错。

先说西班牙，它基本上是欧洲电商增速最快的国家之一。根据Statista提供的数据，2024年，西班牙电商市场的规模预计为355亿美元，电商用户渗透率预计为43%。在2024年—2029年期间，这一市场的规模预计会以9.72%的复合年增长率不断扩大，并在2029年达到564.6亿美元。届时，西班牙的电商用户渗透率会增长到58%，电商用户数量也将上涨到2680万。

西班牙电商市场规模将持续增长 图源：Statista

在西班牙，许多中国跨境电商平台已经崭露了头角。一份“NIQ消费者在线小组报告”显示，今年上半年，在西班牙电商市场，包括阿里巴巴、Temu在内的中国电商平台所占的份额已经超过了三分之一（34%）。作为对比，意大利电商平台在西班牙市场所占份额为14%，法国为9%，而德国和英国则分别为8%和6%。

再说爱尔兰，尽管只是一个欧洲小国，但爱尔兰电商的增速同样不容小觑。根据Statista提供的数据，2024年，爱尔兰电商市场规模预计将达到54.2亿美元。2024—2029年期间，这一市场的复合年增长率预计为10.05%。到2029年时，这一市场的规模将有望达到87.5亿美元，电商用户渗透率也有望达到64.6%。

爱尔兰电商市场持续增长 图源：Statista

对于这一潜力市场，亚马逊也表现出了兴趣。该巨头计划于2025年正式上线爱尔兰站点“Amazon.ie”，为当地消费者提供更有性价比的商品和更便捷的物流服务。

总的来说，西班牙和爱尔兰电商市场的发展前景都是比较广阔的，能为许多从业者提供机遇。未来，或许我们也将看到更多跨境电商平台进入这些市场，并实现业务的强势增长。