TikTok电商将继续扩张在欧洲直播电商业务
田宁
2022-07-08 20:28
7月8日消息,近日,有媒体报道称,TikTok将放弃在欧洲和美国直播电商业务的扩张计划。报道还提到,TikTok曾计划今年上半年在德国、法国、意大利和西班牙推出该功能,并在2022年晚些时候扩展到美国,但由于英国业务进展不顺并出现当地员工离职潮,导致公司放弃进一步扩张计划。
据了解和查证,《金融时报》实际报道的是TikTok将搁置在欧洲进一步扩展的计划,并没有要放弃做电商,传言实为编译错误。《金融时报》报道称,TikTok强调从来没有计划2022年上半年在欧洲其它国家推出电商功能,只专注于英国。据悉,TikTok电商功能从去年开始在印尼上线,最近在泰国、马来西亚和越南陆续推出。
事实上,TikTok一直对电商业务寄予厚望,据彭博社及雅虎财经报道,字节某消息人士称,2022年,TikTok电商业务的交易总额目标是20亿美元,到2023年的年度电商交易总额目标是 230亿美元,也就是比2022年增长10倍还多。
就目前而言,除英国外,TikTok电商业务主要布局在东南亚国家,除了2021年开始在印尼开放小店外,到2022年二季度又开放泰国、马来西亚、越南、菲律宾、新加坡,目前TikTok Shop已拥有了7个国家站点。而备受关注的美国市场,电商业务也在悄悄内测中。
TikTok官方也明确驳斥了关于“放弃扩展欧洲直播电商业务”的说法。据媒体Campaign报道,“TikTok否认了该公司正在‘放弃’拓展欧洲直播购物的报道”。该文特别提及了TikTok的态度:关于今年上半年在欧洲大陆推出电商功能,从未有相关计划。TikTok电商此前在英国上线,将持续在该市场重点运营。
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田宁
电商脉搏,媒体前沿洞察。