直播带货大火，泰国人都想当“李佳琦”

一、300万网红涌入

直播电商的风潮正席卷全球，身为东南亚重要市场之一的泰国，也赶了一波时髦。

据报道，近日，泰国TikTok Shop快消品电子商务负责人Niwattisaiwong对外透露称，目前，泰国市场已经有超300万内容创作者通过TikTok获得收入。而在这些创作者制作的内容的加持下，2024年1-8月份，TikTok Shop泰国平台产品的加购量提升了3倍，品牌与创作者的合作数量则增加约4倍。

300万泰国创作者通过TikTok赚钱 图源：Membership

此外，TikTok还发现，过去一年，有7000多名社会名人曾在TikTok上开启直播，超过2000万用户对观看这些明星直播产生浓厚兴趣。

值得一提的是，直播带来的流量也有效拉动了电商销售额增长。数据指出，直播购物已成为泰国消费市场的一大趋势，有77%的TikTok用户频繁搜索那些具有创造力并且能给予观众购物灵感的创作者，并且这些TikTok用户在观看直播时的参与度和购买力也显著提升。

泰国直播电商市场如此火爆，也难怪泰国电商协会名誉兼顾问Thanawat Malabuppha此前会说，在2024年，以TikTok Shop、Shopee Live等为代表的直播电商预计将比2023年翻一番。

泰国直播电商市场规模翻倍增长 图源：bricsgo.com

二、直播电商席卷泰国

老实说，对于TikTok而言，在泰国开展直播业务是有很大优势的。

一方面，泰国线上消费者规模庞大，Statista曾预测，到2025年，泰国电商用户数量预计将增长至2653万，线上支付金额也将持续攀升；另一方面，泰国娱乐产业起步较早，早在TikTok之前，该市场就出现了类似Bigo Live、StarMe这样的娱播平台，达人资源充足，且消费者参与直播的习惯也已经养成。

Bigo Live直播平台 图源：Media OutReach

更何况，TikTok本身在泰国市场就有着强大的用户基础和活跃度，泰国商业部副部长纳平通先生透露称，泰国目前使用TikTok平台的人数高达4300万，占所有互联网使用人口的70%，如此庞大的潜在用户群无疑将为TikTok直播活动提供坚实的观众基础。

种种有利因素的加持下，TikTok直播也得以横扫泰国。TikTok Shop泰国快速消费品和电子商务主管Kornnika Niwattisaiwong就表示，从今年年初到8.8大促期间，TikTok Shop通过其直播商务平台的GMV增长了500%以上。

不过，如今直播业务已成为泰国电商平台推动业绩增长的重要攻坚点，除了TikTok以外，还有多家电商巨头针对这一领域发起冲锋。

比如，今年年初，东南亚电商霸主Shopee就看中了泰国直播电商的火热消费风口，宣布将通过经过验证的KOL来推动联盟营销解决方案，同时增强直播和视频销售，以在直播销售方面与TikTok Shop展开竞争。

Shopee泰国站制定直播电商目标 图源：Thairath Money

可以预见的是，随着Shopee、TikTok等平台的不断加码和持续布局，泰国直播电商市场还将释放越来越多的商业机遇，感兴趣的卖家可以保持关注。