直播电商狂揽38%份额，成泰国电商发展新风口

近年来，泰国电商市场经历了高速发展阶段，现已成为东南亚乃至全球电商领域中的重要组成部分。而在这个市场中，直播电商是让人无法忽视的一股力量。

近日，泰国电子商务协会主席 Kulthirath Pakawachkrilers 表示，直播电商占泰国社交媒体市场价值的38%。同时泰国电子商务协会还预计，到2025年国内直播商业价值将达到1210亿泰铢。

2025年直播电商价值将达1210亿泰铢 图源：bangkokpost

除了泰国直播电商，Kulthirath还对中国直播电商市场价值进行了预测，她预计今年中国这一数据将达到4.9万亿元。同时她还表示，“我们需要培训企业家提高直播销售能力，以刺激电子商务的增长。”

值得一提的是，直播电商价值的增长带来的益处还不止于此。据管理发展研究所（IMD）发布的2023年世界数字竞争力排名显示，在64个经济体中泰国排名第35位，相较之前上升了5位，这也是自2019年以来，泰国表现最佳的一次。

泰国排名35位 图源：bangkokpost

事实上，早在今年1月行业专家 Thanawat Malabuppha 就曾表示，泰国电子商务市场价值预计今年将增长 8%至13%，其中直播电商和跨境电商预计将获得显著增长。

坦白来说，直播电商在国内已经跨过了高速增长的阶段，逐渐进入平稳发展的状态，但在海外众多电商市场中，直播的形式依旧很新，在近两年才开始崭露头角。除了泰国，直播电商在东南亚其它国家同样备受欢迎。

据相关数据显示，巴西是全世界使用社交媒体网络频率排名前5的国家，也正是因此特性，早在几年前巴西消费者就展现出了对直播电商的包容和喜爱。Statista此前一项数据调查显示，早在2021年，就已经有88%的巴西受访消费者表示愿意参与直播销售活动并进行购物。

而据McKinsey最新发布的一项调查数据，直播电商在巴西迅速崛起，无论是电商直播互动还是直播销售，都已跃升至全球第二，仅次于中国。

巴西是全球第二大直播电商市场 图源：BNN Brasil

而从平台上说，近两年来，Shopee在直播这一模式上也收益颇多。

日前，Shopee马来西亚站宣布，2023年通过直播活动和联盟营销产生的销售额再次打破纪录。具体来看，对于今年销售额超过50万令吉的卖家来说，直播订单占其平台订单总量的10%至40%。

而在此前的双11，Shopee Live跨境直播带货也取得了很好的成绩，累计观看量达67亿，单量大涨至平日39倍。

Shopee双11战绩 图源：Shopee

Shopee马来西亚营销主管Kenneth Soh也表示，现在，Shopee平台卖家更加青睐直播购物和联盟营销来提高销售额。

但话又说回来，直播电商这一模式越是盛行，就越需要平台以及行业的监管。值得注意的是，在今年10月，Shopee菲律宾站就发布了一则有关规范直播电商行为的通知，在落实直播电商标准的同时，呼吁卖家们积极遵守，严重违反Shopee直播规范的卖家将受到限流、禁播等方式的惩治。

可以预见的是，直播电商这一模式将会被更多消费者所喜爱，其价值也会水涨船高，但在高速发展的过程中，也不一定不能忘记遵守相关规则，只有合规合理的发展，才更有机会到达更高的地方。