带货带得停不下来，Shopee升级直播激励计划

1.升级直播计划

为了鼓励卖家积极参与直播带货，东南亚电商巨头Shopee再放大招。

近日，Shopee马来西亚站宣布，自今年3月6日起，Shopee直播黄金级别（Shopee Video Gold Class Tier）将更新为Shopee直播黄金计划（Shopee Video Gold Class Programme）。在升级后的直播计划中，卖家可以获得黄金级徽章，以及更大力度的直播优惠。

Shopee升级直播黄金计划图源：Shopee

据了解，所有至少有1件商品在售，且罚分等级低于5级的卖家，都有资格参与该项计划。卖家向平台提交申请并申请通过之后，Shopee直播黄金计划将在每周三凌晨12点对卖家生效。成功加入后，卖家直播带货时，消费者就能看到卖家用户命旁边那个展示黄金级主播专属身份的徽章了。

不仅如此，升级后的直播黄金计划还给卖家提供了不少激励。具体而言，如果卖家在每日高峰时段（中午12点和晚上八点直播），那么平台将提供直播专属优惠券，折扣超过20%，最高可达80%。同时，该计划还将为卖家提供直播专属返现和即时折扣优惠券，以进一步提升直播带货的效果。

黄金计划优惠详情图源：DNY321

2.大搞直播带货

近些年来，社交电商在全球爆火，Shopee对直播电商业务的重视程度也随之与日俱增。

为了发展直播带货，Shopee付出了不少努力，又是上线专门的流量入口“Shopee短视频”，又是大力招揽商家和达人入驻，还给予了用户不少奖励。去年年初，Shopee印尼站推出大额直播补贴活动，给消费者提供直播专属优惠券；3月-4月期间，Shopee又对卖家提供直播奖励，包括对已完成的订单的返佣（高达5000马来币）以及更多直播订单转化的机会。

Shopee发放开播奖励图源：跨境东南亚

在Shopee的不懈努力下，其直播电商业务也取得了亮眼的成绩。根据IPSOS公布的调查报告，在2023年，超过八成（82%）的印尼本地品牌和中小微企业卖家都将Shopee Live作为他们的销售首选。作为对比，将TikTok Live作为首选的卖家占比仅有18%。

而根据官方公布的财报，2023年，Shopee直播订单量已经占到了平台总量的15%。不出意外的话，随着该巨头直播电商业务的持续发展，这一比例将在未来持续扩大。

时间进入到2024年，Shopee直播业务继续增长。该年度，Shopee马来西亚站的直播独立观众数量暴涨了300%，总观看次数更是激增37倍至770亿次。在观众高涨热情的带动下，Shopee Live卖家的业绩也节节攀高，销售额超过100万令吉的本地品牌和卖家订单量猛涨11倍，销售额超过500万令吉的卖家订单量也激增了10倍。

Shopee Live业务增长图源：bernama

毫不夸张地说，Shopee Live已成为东南亚卖家一个重要的营销渠道。而Shopee在直播业务上的持续发力和所得成就，也表明了社交电商这一赛道的巨大潜力。相信在未来，还会有更多电商平台加入这一赛道，以全新的内容电商形式跟消费者对话，从而争取业绩的新突破。