被罚7820万元，TikTok扩张之路困难重重

一波未平，一波又起，TikTok正在持续面临危机。

近日，据媒体报道，意大利竞争与市场管理局（AGCM）宣布，由于TikTok对平台内容的控制力度不够，管理局将对TikTok包括爱尔兰、英国和意大利在内的三家公司处以罚款，罚款金额为1000万欧元（约合人民币7820.7万元）。

对于罚款理由，意大利竞争与市场管理局做出了详细说明。它表示，对于平台上那些可能威胁到未成年和弱势群体的有害内容，TikTok没有做出好的监管；同时，TikTok使用算法分析系统不断推送新的内容，进而导致未成年用户越发沉迷社交媒体。

意大利竞争与市场管理局对TikTok作出处罚 图源：AGCM

事实上，这并非TikTok近期遇到的唯一难关。前不久，美国众议院通过了一项名为《保护美国人免受外国对手控制应用程序侵害法》的法案，要求字节跳动在165天内剥离对TikTok的控制权，否则将全面下架苹果和谷歌商店内的TikTok应用程序，实现真正意义上的封禁。

字节跳动被要求剥离对TikTok的控制权 图源：Variety

对此，TikTok也做出了反击，它对全美1.7亿用户发送了一条通知，阐述了当前情况，表示一旦TikTok被封禁，那么“将伤害到数百万间企业、摧毁无数创作者的生计，也将使艺术家失去观众”，以此来呼吁用户们对国会法案提出反对意见。

客观来看，TikTok近年来在全球市场的发展势头非常强劲，甚至到了“树大招风”的地步。

根据研究机构data.ai的最新数据，2023年，TikTok应用内购收入高达40亿美元，力压一众大热应用程序，冲上了全球非游戏应用内购收入排行榜的第二。而来自广告情报公司Media Radar的数据则显示，去年，TikTok的广告收入也持续攀升，最终实现了总计38亿美元的广告年度总收入。

TikTok 2023年广告收入 图源：Media Radar

不仅如此，TikTok的电商业务也呈现出爆炸性增长的态势。在东南亚，TikTok Shop的GMV在去年年底就已经突破了130亿美元；在美国，TikTok Shop的单日GMV从去年五月到去年年底暴涨了四十多倍，达到1400万美元，在黑五、网一等重量级大促期间，TikTok Shop的单日GMV甚至达到了惊人的3000万美元。

在应用内购收入、广告收入、电商GMV多点开花的情况下，TikTok的估值也得以迅速扩大，预计仅美国业务的价值就会飙升到1500亿美元。与此同时，在品牌评估机构Brand Finance联合Trading Pedia公布的2023年全球品牌价值排行榜中，TikTok也强势冲进了前十，宣告与苹果、谷歌、亚马逊、特斯拉等巨头站在了同一梯队。

全球最具价值品牌排行榜前十 图源：Trading Pedia

拥有如此耀眼成绩的TikTok，对未来发展抱有十足的信心，定下了一个雄心勃勃的目标：在2024年，达成500亿美金的电商GMV。为了达成这一目标，TikTok今年一开年便开启了跑马圈地模式，在德国、法国、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亚、日本和韩国这八大国家上线了电商半闭环模式的内测，预告今后将会在这八大市场正式开展电商业务。

总的来说，尽管遭遇着罚款、封禁的局面，但TikTok并未停下全球扩张的脚步。它能否安然度过眼前的危机，并在全力押注的电商业务上做出更多成绩，还需要留待后续见证。