墨西哥时尚市场热潮涌动，美客多加大掘金力度

一、开展时尚活动

自从在2023年立下进军时尚领域的新战略后，美客多言出必行，在拉美时尚领域动作频频。

据报道，近日，拉美电商巨头美客多宣布与社交媒体平台Pinterest建立战略联盟，旨在以更相关、更积极的方式与消费者建立联系，吸引更多关注时尚的消费者。并且这两大平台还将合作推出一项名为“城市夏季时尚”的活动，美客多会作为编辑赞助商在Pinterest平台首次亮相。

美客多开展夏日时尚活动图源：marketing4e

具体来说，“城市夏季时尚”活动主要由Pinterest平台举办，届时该社媒平台会在其应用中专门设立板块介绍该活动，并在首页和搜索模块中提升美客多品牌的曝光率，此外其还将发布墨西哥和全球最新夏季时尚趋势相关的创意和产品推荐。

对于本次活动，墨西哥美客多时尚商务总监Luis Pedraza表示，与社媒平台的合作有望使美客多拉拢到更多对时尚领域感兴趣的新客群，并在今年夏季引领墨西哥流行趋势。

事实上，美客多会加码墨西哥时尚电商市场并不让人意外，根据墨西哥在线销售协会（AMVO）发布的数据，2023年，墨西哥以服装鞋类为主的时尚品类销售额同比大幅增长了41.7%，市场潜力可见一斑。

当然，时尚类目成为墨西哥电商销售领域领头羊，背靠这一潜力市场，美客多也更容易取得成功。美客多最近发布的一份题为“MELI 时尚与美容趋势”的报告就显示，在墨西哥市场，美客多平台的时尚产品种类高达500万种，断层领先阿根廷、智利以及哥伦比亚。

美客多在墨西哥的时尚产品种类达500万图源：Mercado

二、布局全拉美

事实上，不仅限于墨西哥市场，在整个拉美地区，时尚类目商品都是消费者追逐的热点。

Statista的数据就显示，时尚是拉美市场发展最成熟的类目之一，长期稳居该地区零售电商销售额第二名，同时也是巴西、墨西哥、智利、哥伦比亚等市场订单量占比最高的零售电商品类。

此外，目前拉美时尚领域数字化程度还在不断拉高，预计2023-2028年，拉美电商零售行业的时尚品类销售额将增长7%，到2028年占据该地区时尚行业总销售额的17%，规模仅次于消费电子品类。

拉美时尚电商市场将持续增长图源：Euromonitor International

机敏如美客多，也早早就开始对意识到时尚类目的重要性。去年年中，美客多就针对时尚领域发布了一项新战略，宣布将向销量更高的时尚细分市场进行扩张；今年年初，美客多又宣布与热门真人秀节目《Big Brother Brasil 24》展开二次合作，届时将有来自20多个品牌的5000件时尚单品参与到该节目的录制过程中。

美客多赞助BBB24的海报图源：美客多

不过，拉美时尚类目线上销售市场不断扩大，对谁来说都是机会，其中就包括快时尚巨头Shein，Euromonitor数据显示，自进入拉美市场以来，SHEIN的销售额已增长超过800%，达到20多亿美元，仅次于美客多。

展望未来，随着拉美时尚赛道持续释放积极信号，相信会有更多类似美客多、Shein这样的平台加入到市场份额的激烈争夺之中。对于专注时尚美容品类的卖家而言，不妨将拉美地区纳入市场扩张的蓝图，把握市场高速发展的红利，让自身业绩更上一层楼。