京东发布《2024上半年体育消费报告》

8月3日消息，京东消费及产业发展研究院发布《2024上半年体育消费报告》，数据显示，2024年上半年京东运动整体销售金额较2019年同期倍数增长，其中滑雪运动、骑行运动、户外鞋服、体育用品、棋牌麻将、户外装备的销售金额同比增速均在150%以上。从消费趋势来看，体育市场呈现出热门运动持续升温、小众运动加速大众化、年轻人加入“慢节奏”运动、高净值人群热衷极限运动等特点。

图源：京东研究院公众号

跑步是大众普及率最高的运动项目，为跑步必备装备，大家对于跑步鞋的功能需求也显著增加，尤其在马拉松专业跑场景下，对跑步鞋的高效透气、轻盈稳固、回弹减震、抓地防滑等功能需求大幅增长，而异构碳板、超临界发泡PEBA、轻韧科技鞋面等创新科技应用，显著提升了跑步性能。

球类运动也是日常生活中参与广泛的运动方式。2024年上半年，球类运动中，羽毛球热度尤为高涨。报告显示，上半年羽毛球训练器、羽毛球蒸球机销量同比增长均超5倍。球场服装风格也掀起一轮轮的时尚风潮，今夏热度很高的网球裙、足球训练背心、网球服、高尔夫夹克/风衣等品类的销售均实现显著增长。

图源：京东研究院公众号

健身运动更加日常化，一方面，轻便体积小的健身器材增长明显，拉力带、壶铃、小型踏步机、迷你椭圆仪成为更多人在家里和办公室里的新装备；另一方面，消费者也开始要求更为专业化的训练级器材来满足不同部位的健身需求，更加专业细分的健身产品备受欢迎。报告显示，2024年上半年锻炼肌肉力量的壶铃成交额同比增长380%，减脂瘦身的跳绳机成交额同比增长266%，辅助瘦腿的夹腿器成交额同比增长239%，快速燃脂的迷你椭圆机成交额同比增长46%。

骑行运动在上半年持续火热，参与骑行的消费者越来越多，京东线上骑行运动产品的购买用户数较去年同期增长了近5成。2024年上半年公路车成交额同比增长141%，骑行服成交额同比增长127%，骑行穿戴装备和自行车配件的成交额涨幅均超过80%。同时，骑行爱好者更加关注骑行装备的时尚性，对骑行穿戴装备时尚外观的关注度同比增长513%，对骑行服美观时尚的关注度同比提升245%。

图源：京东研究院公众号