抖音电商：“奥运热”带动体育类商品成交额增长43%

8月8日消息，巴黎奥运会在国内掀起了一股“奥运热”。抖音电商数据显示，7月20日-8月2日“热力先锋季”活动期间，抖音电商体育类商品成交额同比增长43%，服饰美妆、数码家电、食品酒水等好物也在抖音电商热销。

图源：抖音电商官微

本届奥运会期间，有超300名中国代表团运动员在抖音分享训练备战、比赛生活以及奥运感言。7月20日-8月2日，“奥运”相关搜索累计超10亿次，平均每天产生近10个“奥运”相关热点话题。抖音数据显示，“热力先锋季”主题活动期间，抖音商城成交额同比增长83%，搜索成交额同比增长68%；直播累计时长同比增长41%，带动了内容场的增长。蛋白粉、运动服饰、钓鱼渔具、自行车和台球杆成为爆款商品。

中国健儿的优异表现进一步掀起了大众体育运动热潮，乒乓球、羽毛球等销量显著增长。抖音电商数据显示，乒乓球相关商品成交额同比增长44%，有助于提升技术水平和运动体验的乒乓底板、乒乓套胶等专业产品格外热销。羽毛球、排球、户外自行车相关商品的成交额同比增幅也分别达到了98%、145%和130%。

本届奥运会的新项目也为大家带来了惊喜，15岁的杨思琪代表中国冲浪首登奥运舞台，中国选手邓丽娟、伍鹏晋级速度攀岩决赛。新项目同样带来了新的消费增长，冲浪相关商品销售订单量同比增长110%，攀岩相关商品成交额同比增长 160%。

图源：抖音电商官微

为满足用户在奥运季的消费需求，抖音电商“热力先锋季”主题活动发布了“高能感”“法式尤莱特”“观赛搭子”三大“热力先锋趋势”，结合三大趋势生动展示对应的特色商品，助力商家、达人生意增长。

抖音电商数据显示，运动装备、户外用品、滋补健康等“高能感”好物，在“奥运热”的带动下，成交额同比增长137%。“法式尤莱特”趋势对应的服饰、美妆等商品成交额同比增长超3倍。“观赛搭子”趋势对应的酒水食品、数码家电等观赛好物成交额同比增长超2倍，美的、茅台、海尔、小米、华为等国货品牌，在“奥运季”获得新的增长空间。

越来越多体育类作者在抖音电商获得收入，退役运动员们也在抖音电商转战人生新赛道。活动期间，体育类作者带货获得收入的人数同比增长 25%，成交额同比增长 39%，其中退役运动员直播带货成交额环比日常增长超5倍。本届奥运期间，多名国内知名乒乓球运动员在抖音电商集体开播，#许昕太全面了 登上抖音热榜第一，其个人品牌Xuperman销售火爆，一周年限量纪念版底板周销量上涨超8倍。

图源：抖音电商官微