美团短剧免费看,王兴打的什么算盘

电商之家
2024-08-13 09:04

美团下场拍短剧,本地生活又有新故事

在本地生活这个战场上,美团不愿放过任何一个可以扩大流量新阵地的机会。

最近美团还自己下场拍了一部短剧搞笑短剧《我在日记本里逆天改命》,并在视频号和抖音平台同步播出,该剧共五集,每集时长三分钟,可免费观看。

图片

值得一提的是,剧中还穿插了美团“神券”的广告。截至发稿,该短剧在微信视频号上点赞量已经超过10万。

图片

这无疑是本地生活一种新型的营销方式,用户要是刷短剧看累了,点点广告还能直接跳转APP领券下单,实现引流到转化的完美闭环。

主编发现,美团APP内,其短视频页面原为“剧场”的频道已直接更改为“短剧”。

早在今年3月美团的短视频栏目改版,新增了剧场频道;4月剧场频道首栏新增了编辑精选,精选内容为短剧,彼时美团APP的短剧并无品牌广告植入,也不需要付费观看。

这两年来,淘宝、京东、拼多多、抖音、快手等大厂在短剧板块做的动作也不少,短剧也顺理成章成为互联网大厂们的流量密码,其魅力在于门槛低、变现快、引流效果好。

这对于平台内容板块匮乏的美团来说,有非常强的吸引力。长久以来,美团APP走的都是“实用”路线,用户打开美团无非就是点外卖、团购、酒旅等消费,属于是用完即走的状态。

自从抖音、快手、小红书等内容平台也想在本地生活插上那么一脚,美团就开始焦虑起来了,担心在这个碎片化且短视频盛行的时代,万一用户习惯了内容平台,那自己将处于危险的境地。

于是美团也开始搞内容板块,比如开直播、短视频等动作,目的是提高用户在平台上的留存时间、保持用户的忠诚度。

自2020年起,美团就开始布局直播电商业务,推出了“美团Mlive直播”小程序;2022年4月,美团推出了“美团直播助手”APP和“美食直播”频道;

23年6月初,美团开始建立直播中台,并招聘了相关负责人,计划将直播中台的能力复用到美团的各个业务中;同年7月份,美团直播一级入口上线。

今年以来,美团在内容板块的投入也是相当高。比如今年4月美团上线了创作者招募激励计划——春鸣计划,不仅降低了招募门槛的同时,还提高了奖金和流量扶持力度。

据介绍,只要账号在单个平台的粉丝数≥10万,即可报名参加“春鸣计划”,有潜力的新账号也有机会参与。

图片

另外,美团也招募MCN机构,机构和账号都会有保底奖金和流量奖金,单账号最高激励可达3万元/月,入驻MCN机构最高可得50万元/月的激励。

相信接下来,美团还将会继续加大内容板块的投入,不断引入新的流量,补足平台的内容生态。

应对流量焦虑,美团开始拓展业务边界

当然,在互联网流量逐渐摸到天花板的今天,互联网大厂们不断打破业务边界,以寻找新的增长点。

在这种情况下,新的业务线不仅能实现新的增长,还能弥补核心业务的的短板。美团下场做短剧就是一个很好的例子。

近年来,美团的营销开支正在逐步上升,如果能降低营销费用将节省下一大笔开支。

美团2023年财报显示,其销售及营销开支由2022年的397亿元大幅增长47.5%至586亿元,增速比营收增速高22个百分点,占收入百分比由18.1%同比增长3.1个百分点至21.2%。

2023年第四季度,美团的销售及营销开支为167.3亿元,更是同比增长55%,增速远超其他支出。

2024年一季度,美团销售及营销开支由2023年的104亿元增长33.1%至139亿元,占收入百分比由17.8%同比增长1.2个百分点至19%。

图片

美团在财报中指出,主要是由于消费恢复、商业环境以及商业策略变化导致交易用户激励、推广及广告开支增加。

目前来看,美团的短剧内容可以与本地生活服务业务相结合,为商家们提供更多曝光机会和营销途径。另一方面,也能减少点营销开支。

短剧还不够的,美团为了抢先抖音一步打好下沉市场这一仗,还拓展了梯媒业务。

7月11日,“美团外卖合作城市”微信公众号发布消息,目前美团计划在下沉城市招募电梯媒体广告加盟商(视频梯媒)。美团侧将提供设备和业务支持;加盟商侧负责铺设设备、销售和制作广告等事宜。

图片

美团要求电梯广告加盟商在全国任意下沉城市拥有社区/商圈物业楼宇资源、广告客户、广告销售、广告售卖经验等,并具备充足的启动资金和公司实力,有意愿在单一城市铺设500个以上的视频梯媒点位。

除此之外,在同月,美团还和快手升级合作,依据协议,未来三年快手美团合作范围将扩大至全国的“百城万店”。

很显然,美团图的是快手的新用户以及短视频流量,再从商家运营角度来说,多了一个赚钱的地方,还能降低营销以及运营成本。

快手数据显示,今年6月,美团商家在快手平台的GMV同比提升超38倍,订单量同比提升超10倍。

今年以来,美团商品在快手直播间的月订单转化率环比提升了5个百分点;整个二季度,快手本地下单用户在下单过程中,购买过程麻烦、订单不好找等问题的占比同比下降超过10个百分点。

在2024年的新年寄语中,美团到店事业群总裁张川多次使用“战争”来描述美团当下的处境:“这不是短期的战争,而是一场残酷并且煎熬的堑壕战。每个对手都很理性,不会无限制的投入资源,最后结果是确认每个强手的边界,从而为赢下战争做好准备。”

如此来看,美团正在全面备战,为的是重新在新的一轮大洗牌中守住宝座。

美团的对手越来越多

艾瑞咨询数据显示,2025年本地生活市场规模预计增长至35.3万亿元。市场人士指出,万亿的市场空间加上本地生活业态丰富,拥有相对高频、稳定的消费需求,2024年,行业竞争将愈发激烈。

本地生活这块大蛋糕十分诱人,美团腹背受敌,涌入本地生活入局的玩家也只会越来越多。

除了外卖市场份额被抖音分食,就连即时零售业务也被盯上了。据介绍,即时零售是本地线下零售的延伸,主打本地化、即时化,统称为近场电商。

在7月初,淘宝App首页改版更新,顶部Tab为“小时达”新增了一级流量入口;

几乎在同一时间,抖音电商商家端“抖店·到家”页面以邀测方式向部分商家开放即时零售入驻,于7月14日正式上线。另外,内邀商家还不收取入驻费与保证金;

今年5月京东即时零售品牌“京东小时达”还更名升级为“京东秒送”。

当然,美团面对如此强攻,也在积极寻找第二增长曲线——出海。当前,美团已经在沙特布局外卖配送业务,今年4月,KeeTa被传即将登陆沙特首都利雅得。

还有媒体透露,KeeTa已于7月28日-30日在沙特开展了小范围路演,主要目的是检测整体业务链路能否跑通,因此只投入了很小的流量、推荐给了少部分用户,正式业务还是会在八月底或者九月开始。

在红利见顶、本地生活竞争愈发严重的情况下,美团要做的还有很多。


1、该内容为作者独立观点,不代表电商报观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
2、电商号平台仅提供信息存储服务,如发现文章、图片等侵权行为,侵权责任由作者本人承担。
3、如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@dsb.cn
相关阅读
王兴:做一年,看三年,想十年。
王兴:的未来,绝不仅仅是世界最大的外卖帝国。
APP内已上线小说书城、短剧等服务,游戏方面,在各渠道推广自己的游戏服务。
12月31日消息,激光雷达制造商禾赛科技和达成战略合作,双方将在未来四年内围绕自动配送领域展开深度合作及探索。根据协议,禾赛将为自动配送业务长期供应长、中、短距在内的多款激光雷达,推动自动配送方案在自动驾驶能力上的进一步升级,实现规模化落地。截至今年9月,自动配送车规模达到百台,公开道路场景已累计配送真实订单超过10万单。
6月14日消息,沃尔玛宣布在下个月重新推出服饰品牌No Boundaries,旨在吸引年轻消费者。该品牌将提供130款产品,涵盖女装、男装、内衣、鞋子和配饰等,其中近80%的产品价格低于15美元,部分T恤、露脐装和短裤价格在5美元左右。
毛方表示,疫情期间,买菜上线社区集单服务,以居民小区为单位开通服务,首批开放的服务区域为杨浦、松江、宝山、徐汇、普陀,后续服务地区将陆续开通。为此,买菜从全国各地调配熟练分拣人员近千人驰援。此外, 针对市民用餐需求,外卖成立社区餐专项小组,通过试点运营,于4月3日上线社区餐服务。市民可通过外卖的社区餐入口下单集中点餐,同一小区居民满足一定份数即可成团。
电商之家
电商人的电商之家