4300万人加入消费大军，泰国电商市场潜力爆发

1.市场增长

泰国正在逐渐成为一片电商热土。

近日，据媒体报道，全球快递业巨头DHL发布了一份关于泰国电商市场的报告。报告显示，截止目前，泰国已经有了差不多4300万名电商消费者。预计今年，泰国电商市场的收入将会增长到惊人的192.8亿美元。

泰国电商收入将达192.8亿美元 图源：DHL

在这份报告中，DHL还指出，泰国消费者热衷通过移动设备进行网购，通过移动设备达成的电商销售额占到泰国在线销售额的80%以上。与此同时，泰国消费者也热衷购买跨境商品，跨境销售额占到泰国电商市场总额的将近三分之一。从跨境细分市场来看，泰国跨境电商的主要进口市场是中国，其次为日本，再之后则是美国。

值得一提的是，当前，社交电商正在泰国蓬勃发展着。报告指出，泰国商家们已经习惯在Instagram、TikTok和Facebook等社媒平台上进行宣传，消费者也乐于在社媒上寻找商品信息。数据显示，将近半数（44%）的泰国消费者会利用社交媒体来研究他们感兴趣的品牌，还有20%的泰国社媒用户会持续关注他们购买过的产品的品牌。

泰国消费者利用社媒进行电商购物 图源：DHL

2.潜力爆发

客观来看，得益于庞大的年轻消费群体和日渐提高的互联网普及率，泰国电商市场爆发出了很大的增长潜力。

一份来自GlobalData的数据显示，2019年—2023年期间，泰国电商市场的规模以11.1%的复合年增长率持续扩大着。今年，随着越来越多的消费者转向在线购物，泰国电商市场的增长率有望达到13.7%，规模为2.3万亿泰铢（约合667亿美元）。未来4年，这一市场的规模还将持续增长，预计复合年增长率为11.2%。到了2028年时，其规模可能会达到3.5万亿泰铢（约合1019亿美元）。

泰国电商市场持续增长 图源：GlobalData

泰国电商市场的快速增长，也给了许多电商平台机遇。如今在该国，一些电商平台业务增长的势头非常迅速，可以说是以强势的姿态打开了当地消费者的心智。

比方说东南亚电商霸主Shopee，作为泰国第一大电商平台，Shopee获得了众多当地消费者的认可。今年6月初，Campaign 360与Milieu Insight联合发布了一份东南亚50大品牌排行榜，根据这份榜单，Shopee在泰国的品牌综合得分高达78.35分，位列第一，甚至将三星、KFC等一众巨头甩在了身后。

不仅如此，Shopee在泰国市场的的社交电商业务也发展态势惊人。根据Shopee今年7月发布的一份数据，2024年初，Shopee的直播电商业务“Shopee Live”的业绩水涨船高，不仅直播场次同比暴涨超过9倍，订单量更是同比暴涨了40多倍。

Shopee Live泰国市场订单量激增 图源：thansettakij

再比方说社交电商巨头TikTok Shop，它正在泰国狂飙突进。根据Tabcut提供的数据，今年4月，TikTok Shop泰国站成绩亮眼，月销售额高达141亿泰铢（约合3.9亿美元），日均销售额则为4.7亿泰铢（约合1300万美元）。

可以预见的是，未来随着市场的不断扩大，电商平台和电商卖家们的业绩也将进一步增长。届时，或许泰国市场的竞争会更加激烈，平台和卖家可能需要根据消费者的需求适时调整自己的经营策略，以免在竞争中落入下风。