被封杀的清华网红博士李一舟,重新做人
收割得越狠,越容易出事。
1.卖ai课的网红李一舟复活了
6个月前,李一舟靠卖AI课年入5000万,赚的锅满盆满,然而却落得个课程被全网下架,账号违规被封禁的结局。
就在大家以为事情到这里就结束的时候,没曾想时隔不到半年时间,李一舟又悄悄复活了。先是今年5月,“李一舟”小红书账号解除封禁,李一舟开始频繁更新动态,分享自己的生活和输出关于创业、AI、教育话题的观点。
随后7月份,标注为企业店铺的“李一舟AI”抖音账号、视频号也开始陆续发布视频,最新一期视频谈关于中美 AI 发展相关话题。不过,重新复出后的李一舟,不再售卖相关AI课程信息,也不在抖音橱窗挂载任何商品。
经过上一次的翻车,李一舟似乎不再盲目寻求变现,而是认真做内容。李一舟在其账号介绍当中表示,“只讲在大号@李一舟 听不到的干货和真话不蹭热点,不靠踩踏别人拉高人设,做好自己,擅长解决AI人工智能,知识IP和全域流量问题,不信谣,不传谣,一切安好,多谢关心。”
据了解,李一舟,清华大学美术学院博士,毕业后有过三次创业经历,创业项目包括“魔镜”APP、“微蜜”APP和12sleep匙悟科技,同时他还担任多家公司职业经理人。
2021年,李一舟开始做短视频自媒体,其中,教人在抖音创业的课程《一舟一课》成为爆款。
2023年,ChatGPT掀起AI热潮,各种AI付费课程纷纷涌现。李一舟也趁势买起了AI课程《每个人的人工智能课》,原价999元,现价199元。清华博士头衔加身,又是三家科技公司的创始人,李一舟的AI课程一经推出就爆火。飞瓜数据显示,该AI课一年内卖出约25万套,销售额约5000万。
当时有网友给他留言:“自打Sora火了,你是AI圈子里唯一一个可以和奥特曼平起平坐的华人大神”,李一舟回应:“我会继续努力的,国内做大模型和搞开发的大牛们,继续追赶奥特曼吧。”
然而,李一舟的课达不到他所宣传的承诺,导致口碑崩塌。甚至在抖音直播时,大约每过半小时重复说一次还剩最后6个名额,然后说最后10分钟下播,却继续照样卖课。
很多购买李一舟直播课的消费者表示,199元的课程基本上学不到什么信息。买了199的课讲完之后,又继续推1980的高阶课,还有的消费者刚付完钱就被助教踢出直播间。
这样割韭菜的行为最终受到反噬。2月22日李一舟个人视频号被禁止关注。此外,其AI课程已经在微信视频号、小红书等平台下架。不仅如此,用于售卖课程的微信小程序“一舟一课”也被暂停服务,原因是违反《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》。
李一舟甚至被央视点名,指出课程存在虚假宣传等问题。
如今,回归后的李一舟,要想在自媒体领域持续发展,不能再靠那一套割韭菜的行为了,否则将会重蹈覆辙,再次失去粉丝的信任。
2.收割得越狠,越容易出事
一门课动不动就几百,甚至上千、上万。在几十万甚至几百万粉丝流量的加持下,就能实现疯狂敛财。这些网红大V之所以能吸引大批用户购买课程,不少是靠贩卖焦虑让网友乖乖交钱。
比如此前李一舟在直播间卖AI课程时,对网友说,“就花一个月时间不眠不休地拼命学习ai,就能保住我们的工作。”“ai越来越像人,再不学就来不及了”“抓住ai这个风口,就抓住了钱袋子”等等。
可想而知,这种不计后果地放大焦虑,引流卖课,出事是在所难免的。然而,靠这种伎俩收割网友的网红大V,又何止李一舟一人。
有着几百万粉丝的“精英教育”博主董太太塌房了,被指卖课割韭菜。
董太太原名董楠茜,1991年出生,离异带三娃,短视频内容以传授精英教育为主,自称“影响十万个家庭”。
在董太太的视频内容中,她经常采访各种富家子弟、名校精英、小有成就的企业家等,还有跟冯小刚、何猷君、李斌等一众名人的合照,为她的精英教育人设做背书。
甚至她的课程标语也放大了课程的重要性,“这不是一门课,而是一次改变家族命运的机会。”
这样夸大效果的行为,最终被反噬。5月6日晚,北京卫视点名报道了“董太太”的“精英教育”,揭露了她的课程内容无实质性内容,与实际严重不符,还涉嫌欺诈行为,并指出她所宣扬的“精英教育”存在不良价值导向。
据了解,“董太太”所推行的“新贵旺族”课程,售价高达6980元。但有消费者反映,课程内容仅仅是流程化的回答,缺乏针对性和个性化。甚至所谓的直播课程实际上只是录播课的重复播放,几张PPT翻来覆去讲述着相同的内容。
沦陷的还有900多万粉丝的网红“大蓝”。他通过知识付费变现,付费课程内容涵盖情商、创业和流量运营,售价从几十元到近万元之间。
据大蓝介绍,自己的收入结构中,99元和299元的课程只是引流体验课,而核心产品有6980元的线上和线下正价课、29800元的小班课,98000元的私董会和298000的IP孵化服务。
然而6月份,其账号被禁止关注,点击“大蓝”账号页面的“关注”按钮时,会弹出“该用户因违反社区规定被禁止关注”的提醒。后来他又通过小号继续卖课。
至于他为什么被封,有人说是因为炫富,也有人认为是因为卖课割韭菜。但不管怎么样,大蓝确有“割韭菜”的嫌疑。早在2022年,在人民网发布的一篇题为《副业变负债?短视频培训课程被指“割韭菜”》的报道,就曾点名过“大蓝”的账号。
3.平台出手,毫不留情
目前,知识付费乱象丛生,泡沫被戳破后,很多问题都摆在了公众面前。为了净化平台生态,维护用户权益,平台开始对收割消费者的行为下狠手了。
以抖音为例,今年3月25日,抖音发布《关于开展“厚黑学”“伪成功学”专项治理的公告》。
公告指出,平台在巡查中发现,有少数“自媒体”利用普通人想迅速成功的心理,针对性策划内容和开设矩阵号,将取得成功的方式简单化、套路化甚至“厚黑化”,并通过开设私董会、培训班等方式变现。
随后把包括坐拥百万粉丝的“dada聊商业”、“参哥认知圈”、达人“波波来了”等账号疑似被禁言或停更。
7月22日至23日,抖音平台再次对泛知识类目进行清退,包括关闭少儿成长-家长教育、技能培训-互联网产品与运营/电子商务类目,限制泛知识小程序可关联的角色数量,加强课程内容和角色资质的审核等。
目前看来,知识付费行业展现出了巨大的潜力和吸引力,吸引众多入局者。但是行业的繁荣背后也隐藏着不容忽视的风险,“快速致富”和“一夜暴富”的诱饵往往只是吸引眼球的噱头。
在这个行业中,真正能够持续提供高质量内容、赢得用户信任和忠诚的创作者并不多。而那些急于求成、只顾追求短期利益的参与者,很可能会因为内容质量不过关、服务不到位等问题而迅速被市场淘汰。
2、电商号平台仅提供信息存储服务,如发现文章、图片等侵权行为,侵权责任由作者本人承担。
3、如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@dsb.cn