彻底不装了,被封杀的网红博士李一舟,重操旧业
很无奈,或许其他的不会干。
“AI塌房第一人”李一舟复出了
时隔不到半年,被封杀的李一舟又干起了他的老本行——畅谈AI。
近期,知识付费网红李一舟,开始在店铺账号“李一舟AI”上发布视频,其中一期谈论中美AI发展的视频,点赞量达7.7万。
图源:抖音
今年2月,由于涉嫌虚假宣传,他被全网封杀,课程也陆续下架,不得不进入沉寂状态。
不同于此前大肆售课,重新复出的李一舟变得十分低调,账号内既没有出现课程信息,也没有挂上任何商品。
企查查显示,李一舟被封杀前,关联且存续或在业的企业有8家。
除杭州智慧奇点商务咨询合伙企业(有限合伙)李一舟出资1000万元外,其余公司注册资本均低于150万元。同时,有几家公司经营范围含人工智能应用软件开发、人工智能基础软件开发。
如今,李一舟关联且存续或在业的企业减少了一半,只剩下4家。
此外,相关公司注册资本均低于150万元,经营范围除了人工智能,还包括广告制作、设计、代理和信息咨询服务(不含许可类信息咨询服务)等。
事实上,李一舟早已为复出之路做好了铺垫。
今年5月,他的小红书账号率先解封;7月,抖音和视频号的账号“李一舟AI”,开始发布视频,该账号目前没有任何风险提示。
值得一提的是,原来的账号“李一舟”已解除封禁,但暂无更新内容。
此外,尽管不再卖课,李一舟却声称自己的视频给了消费者三个启发。他甚至公开表示:“键盘侠永远在愤怒的敲键盘,而聪明人已经在跟我建联,想方设法拿到信息差。”
对此,有网友再次将李一舟与山姆·奥特曼进行对比,并表现了戏谑态度。
图源:抖音
总体来看,比起坐拥百万粉丝时的意气风发,李一舟虽然走起了低调路线,但还是不愿放低姿态。
显然,此前的风波对李一舟造成了一定影响,想复出的劣迹网红难以逃避曾经的负面事件。
复盘李一舟事件
回想巅峰时期,李一舟曾创下3年卖课猛赚1.75亿元的战绩,如今的低调之举让人不禁感慨:眼看他起朱楼,眼看他楼塌了。
早在2021年,李一舟就凭借一条“中年危机”视频引爆全网,2个月内涨粉50万,实现快速起号。
随后,他抓住普通人的焦虑心理,连续产出一系列“逆袭致富”视频,开启了吸金无数的知识付费,据说4个月变现超过两千万。
直到去年,ChatGPT掀起人工智能浪潮,李一舟也迎来了他的高光时刻。
在清华博士、人工智能、科技公司创始人等完美人设下,他成功推广出199元的《一家三口必学的人工智能课》。该课程1年内卖出25万套,销售额更是突破5000万。
据投中网,某资深MCN创业者透露,李一舟入局知识付费短短三年,仅通过卖课就赚了1.75亿元,其中,《每个人的人工智能课》收入2786万元,《一舟一课》收入更是高达1.49亿元,而这还没有算上“一舟智能”等会员产品的收入。
“还剩不到10个名额,马上就要涨价”,这位高喊口号的AI网红,与其说是博学的知识分子,不如说是出色的销售人员。
他极度擅长捕捉情绪,又能快速收获流量,再用娴熟的运营技巧,达成环环相扣的付费转化。
然而,盛极必衰。曾经让李一舟赚得盆满钵满的AI课程,开始陆续爆雷。
多位学员在社交媒体上爆料,课程基本没什么信息,完全不值得,就是在“割韭菜”。
图源:知乎
此外,根据网上流传的解散群聊图片,李一舟的助教还表现得格外傲慢。当学员提出质疑时,助教也不过是轻飘飘地回应“人贵在自知”。
更严重的是,李一舟还卷入了侵权事件,涉嫌盗用AI绘图模型。据B站UP主@朱尼酱爆料,李一舟的网站盗用模型以进行商用牟利,彻底引起公愤。
随着舆论不断发酵,擅长拿捏情绪的李一舟最终遭到反噬。
今年2月22日,李一舟在微信视频号的付费AI课程均做出下架处理。
图源:视频号
其中,《一舟一课》违反了《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》,已暂停服务。此外,他的抖音、小红书等平台账号也被禁止关注。
值得一提的是,央视财经还直接指出,李一舟的课程涉嫌虚假宣传,存在交付内容差、购买后联系不上客服等负面问题。
对此,有律师评价,这种行为对消费者造成了误导,侵犯了消费者的知情权、自主选择权和公平交易权。
从“AI第一人”到“AI塌房第一人”,李一舟的经历虽然跌宕起伏,但不算太意外。毕竟,花无百日红,人无千日好。
同时,以收割焦虑情绪为核心的商业模式,早就注定了李一舟的投机之路不会长久,但他依旧可以寻找下一个风口,再复制那些熟悉的套路。
劣迹网红的复活之路
对众多被封杀的劣迹网红而言,互联网这口饭实在太香了,他们怎么也舍不得这条低成本、高回报的流量掘金之路。
因此,尽管违规被封,还是有不少网红费尽心思“借尸还魂”,继续赚钱。
其中,有的人选择转战其他平台,继续夹缝生存。
今年4月,编造“在巴黎捡到小学生作业”事件的Thurman猫一杯,遭全网封杀,其账号内容也被全部清空。
图源:抖音
被封杀后,猫一杯却在外网过得风生水起,其油管账号拥有38万的粉丝,且仍在更新内容。
除了转战平台,有的网红还特意打造了全新人设圈粉。
此前,全网坐拥千万粉丝的殷世航,因低俗直播、炒作结婚被快手和抖音封禁。
淡出公众视野不到两年,他便带着全新的“励志留学博主”人设,悄悄在小红书上复活。
不同于之前摇旗呐喊的直播带货,“复活”的殷世航也选择走低调路线,在Vlog中以软广形式推销产品,并不断分享了留学生活、学习方法等内容。
通过全新的励志人设,殷世航在小红书上实现了口碑逆袭。
图源:小红书
为什么这些劣迹网红总是能轻易地“死灰复燃”呢?
成也流量,败也流量。昔日靠人设吸粉、收割情绪崛起的网红们,往往也会因舆论压力而遭到流量反噬。
但只要他们能精准捕捉到消费者全新的喜好和情绪,就很容易挖掘“风口”,重新致富也就指日可待了。
正如学者唐诺所说:“商业贩卖需要的是激情或者欲望,而不是知识。”
信息焦虑时代下,通过各种营销话术,知识付费网红们不断引导消费者忽略理性,走向激情,最终后者难逃收割结局。
而这也是李一舟、参哥等网红,在翻车后依旧能重出江湖的“致富秘诀”。
另外,有业内人士称,目前的技术很难精准区分一个主播多个马甲的操作。因此,劣迹网红往往会以改头换面的方式复出。
先用大号引流,再用一个或者多个隐藏小号从事违规行为,网红们总是能凭借这种方式规避监管。
同时,他们还会将小号信息进行更改,与大号区分,以规避系统监管。监管技术和措施也存在滞后性,很难在第一时间甄别违规信息。
例如,曾因偷税漏税被封杀的帝师,就各大平台在上开设了账号矩阵。
数十个账号都发布了本人出镜的视频内容,仿佛是一个“大帝师”带领着千千万万个分身又站立起来了。不过,帝师的账号后来都陆续消失了。
显然,对于违规后还想继续捞钱的网红,平台决定下狠手整治。
去年11月,抖音打击矩阵号不当获利行为新规(简称《新规》),正式发布。
按照《新规》,抖音严格处置了多个百万粉丝以上的账号或矩阵号,清退违规MCN机构,并配合公安机关打击犯罪团伙,抓获157名犯罪嫌疑人。
随着网友逐渐回归理性,平台不断提升打击效率,留给劣迹网红的回旋余地将变得越来越少。
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