年中大促数据出炉，亚马逊稳坐头把交椅

一、年中大促数据出炉

随着7月大促落下帷幕，各大电商平台间的竞争已渐趋平缓，本次年中大促的抢单王桂冠究竟花落谁家，我们似乎也有了答案。

据报道，近日，研究机构Earnest Analytics针对亚马逊、沃尔玛、塔吉特、TikTok Shop和Wayfair这五大平台在7月美国销售市场上的表现进行了研究分析，并发布了《基于信用卡交易数据分析电商夏日促销季活动》案例报告。

从综合表现来看，亚马逊在本次夏季促销活动中占据主导地位，并且领先优势明显。

具体来说，在整体市场份额上，长期以来，亚马逊在美国在线销售市场本就保持领先优势，而随着Prime Day活动的开展，这一优势进一步扩大。

数据显示，今年7月，亚马逊市场份额占比达到83.6%，比6月份高出1.6个百分点，遥遥领先第二名沃尔玛的10.5%。并且Prime Day活动周亚马逊的销售额相比前四周增长了46%，平均订单金额也有所上涨。

亚马逊市场份额独占鳌头图源：Earnest Analytics

而亚马逊7月大促能斩获佳绩，离不开其庞大的用户群体的支持。

报告指出，尽管今年7月各家平台的促销活动应接不暇，但大部分Prime会员的首选平台依然是亚马逊，其中近五分之一的人参与到亚马逊Prime Day活动中，平均每人消费了89美元。并且，在拥有最高用户参与度的同时，亚马逊用户的忠诚度也保持领先，84%的客户仅参与了亚马逊Prime Day大促。

亚马逊用户大促参与度最高图源：Earnest Analytics

二、TikTok Shop新秀崛起

尽管亚马逊在跨境电商领域保持着明显的领先地位，但仍有不少平台在亚马逊光环的笼罩下强势突围，成功在年中大促市场上占据了一席之地，这其中就包括了TikTok Shop。

作为美国电商市场后起之秀，TikTok在市场份额、客户积累、用户忠诚度等方面的表现不如亚马逊，不过在发展势头上，TikTok初生牛犊不怕虎，冲劲十足。

数据显示，今年7月，TikTok Shop凭借隆重的TikTok Shop Deals for You Days促销活动吸引了不少消费者的目光，销售额也顺势飞升，对比今年1月高出了80.8%。

TikTok Shop7月销售额增长最快图源：Earnest Analytics

与之相比，亚马逊、沃尔玛等平台的销售额增长明显平缓许多，与1月相比，最高增长仅达到10.4%（亚马逊），而Mayfair甚至下降5%，呈现负增长。

由此可见，TikTok Shop在社交电商领域的影响力日益增强，并逐渐成为亚马逊等传统电商巨头的有力挑战。

不过，有一件事大家不要忘了，今年5月，为阻止“不卖就禁”法案的实施，TikTok及其母公司字节跳动将美国政府告上了法庭，随着法律程序的推进，这次申诉案件也即将迎来大结局，届时TikTok Shop在美的发展说不定会踩下急刹车，此前一切的成就也有可能功亏一篑。

TikTok起诉美国政府起诉书图源：财联社

总之，电商市场总是瞬息万变，现在保持优势不意味着未来仍能占领高地，短时间内发展迅猛也不代表从此以后就是一片坦途，因此，各家巨头必须保持时刻警惕之心，以免在这场持久的电商竞赛中被弯道超车。