新加坡掀起网购热潮，电商渗透率达74%

1.电商市场增长

新加坡电商已然爆发出了增长潜力。

近来有媒体报道，研究机构Zipdo公布了一份关于新加坡电商的最新报告。报告数据显示，早在2020年，新加坡的电商销售额就达到了41亿美元，同比增长了40%，近些年的市场年增长率则为12%。而如今，新加坡已成为东南亚电商用户渗透率最高的国家，比例为74%。

新加坡电商用户渗透率达74% 图源：Zipdo

与此同时，新加坡每位电商用户平均每年消费的金额为1383美元；该国每笔在线订单的金额平均为107美元。值得一提的是，该国消费者如今也越发热衷购买跨境产品，数据显示，超过六成（62%）的新加坡消费者都至少参与过一次跨境网购、从国际零售商家那里购买到了商品；跨境电商也占到了新加坡在线零售市场36%的份额。

此外，Zipdo的研究报告还指出了如今新加坡电商市场的一些特点。首先，这一市场上最受消费者欢迎的商品品类是服装和鞋类，最受欢迎的电商平台则是Lazada、Shopee和Qoo10。其次，超过半数（53%）的新加坡电商消费者都是在移动设备上进行网购的。最后，社交电商也日益火热起来，已经有26%的新加坡电商消费者会在社媒平台上参与网购了。

新加坡社交电商日益火热 图源：Zipdo

2.爆发潜力

从未来来看，不出意外的话，新加坡电商市场的规模还将持续增长下去。

根据Zipdo的数据，2021年—2025年期间，新加坡电商市场的规模预计会以9.2%的复合年增长率不断扩大。而一份来自Statista的数据则显示，2024年，新加坡电商市场的收入预计为58.4亿美元；到了2028年时，这一市场的收入有望达到84.9亿美元，逼近85亿美元大关。

新加坡电商市场收入持续增长 图源：Statista

其实，不仅仅是新加坡，整个东南亚电商市场近年来也爆发出了巨大的增长潜力。根据Statista 提供的数据，2023年，东南亚电商市场的规模已经达到了1390亿美元，2025年时这一市场的规模就将增长到1860亿美元。同时，一份来自美国国际贸易管理局的数据显示，到2030年时，东南亚电商市场还将有大幅增长，届时越南、泰国和菲律宾这几个国家的电商市场规模可能都会增长一倍以上。

在东南亚这块新兴的电商宝地中，一些电商平台也乘着市场的东风，业绩水涨船高了。比方说稳坐东南亚第一电商宝座的Shopee，去年它在东南亚各市场的总GMV高达551亿美元，近乎占据整个东南亚电商市场的半壁江山（48%），也远远超过了Lazada、TikTok Shop和Tokopedia等其他电商平台。

Shopee 2023年GMV排名第一 图源：Momentum Works

再比如社交电商巨头TikTok Shop，今年4月它在东南亚实现的总交易额达到了17亿美元，其流量、热度和影响力也在与日俱增。

可以预见的是，未来还将有更多平台和商家在东南亚电商市场开展业务。随着从业者们的涌入，东南亚电商市场的竞争也会越发激烈。如何紧跟市场动向适时调整经营策略，是平台和卖家都要好好思考的问题。