抖音快手搞AI，真是下了血本

1.快手持续加码AI

快手这次可谓是盯上AI这块大蛋糕了。

近日，在2024年第二季度的业绩电话会议中，快手不仅公布了其财务状况，同时还特意强调了，快手坚定执行AI战略。

在财务上，快手总营收达到了310亿元人民币，同比增长11.6%，经调整净利润46.8亿元，同比增长73.7%，超过市场一致预期。

图源：快手财报

同时，快手联合创始人、董事长兼CEO程一笑在电话会议上指出，AI技术对于公司的未来发展至关重要。

为此，快手构建了一套支持万亿参数规模的大模型训练和推理基础设施，并研发了一系列针对不同业务场景的大模型，包括快意语言大模型、视觉生成大模型以及推荐大模型。

此外，快手还在探索更多与B端合作的变现可能性，除了加强C端会员付费外，还将寻求更多方式来实现可观的商业化变现规模。

快手的大模型不仅被用于内部业务，还深度服务了快手的商业生态场景。

例如，通过AI生成视频和直播脚本，自动化的广告线索客服系统，以及帮助商家低成本生成高品质的视频和直播内容等。

据报告，已经有接近2万家商家利用快手大模型实现了智能化经营，6月的日均AIGC营销素材消耗量达到了2000万。

与此同时，抖音也在加大AI领域的投入。

抖音推出的“即创”平台，旨在为商家提供一站式的内容创作解决方案，帮助商家快速制作高质量的内容。

图源：即创

该平台提供了超过3500种数字人形象供商家选择，商家可以根据自己的品牌风格和目标受众挑选合适的形象，轻松生成具有高度吸引力的内容。

“即创”平台覆盖了从商品图文生成到短视频创作，再到数字人视频制作等广泛的商业需求。

平台的智能脚本创作功能可以根据商品特性快速生成脚本，结合抖音热门素材或爆款视频文案，提升内容的吸引力。

此外，“即创”平台还利用AI技术提高内容生产的效率，使得商家能够更快地响应市场变化，抓住每一个营销机会。

快手与抖音在AI领域的竞争也日益激烈，双方都在不断探索新技术的应用，以期在市场中获得更大的竞争优势。

2.抖音快手搞AI

2024年，人工智能技术继续引领数字内容创作领域的革新。

年初，OpenAI发布了文生视频大模型Sora，这一技术能够根据提示词生成长达一分钟的AI视频内容。

只需简单的指令，Sora就能生成一位时尚女性在东京街头漫步的视频。

Sora生成

Sora的发布标志着AI视频生成技术迈入了一个全新的阶段。

快手迅速响应，于7月初的世界人工智能大会上展示了其视频生成大模型“可灵”。

可灵自6月官网正式上线以来，已经完成了三次迭代升级，全面对标甚至在一些地方超越Sora。在视频时长、画质、镜头控制等方面实现了新的突破，视频长度可达2分钟。

与此同时，抖音也推出了一个集图片生成、智能画布、视频生成、故事创作四大功能于一体的AI创作平台“即梦AI”。

即梦AI移动端已上架苹果App Store和各大安卓应用商店，网页版在5月上线。

用户可以选择连续包月或包年购买积分来生成图片或视频，这种会员服务模式为创作者提供了更多的灵活性。

抖音还拥有一系列其他AI产品和模型，如豆包、Cici、MagicVideo、MagicAnimate等。

在短剧制作上，快手和抖音也纷纷以AI下场。

抖音推出了首部AI科幻短剧《三星堆：未来启示录》，由即梦AI提供技术支持。

另一部名为《柒两人生》的AI短剧早在1月就已经上线，总播放量超过了4亿。

快手不甘落后，推出了由可灵大模型生成的AI短剧《山海奇镜之劈波斩浪》。

这些AI短剧无需真人演员或复杂的绿幕技术，而是通过文生图、图生视频等技术快速生成高质量内容，再加上真人创作者在剧本创作和后期剪辑方面的参与。

电商巨头们也开始利用AI技术赋能电商业务。

淘宝推出了Quick工具，帮助商家一站式解决运营问题；京东云言犀数字人为格力、海信、LG等多家知名品牌提供AI数字人；拼多多上线了智能评价总结功能。

预计到2030年，人工智能核心产业规模将达到10000亿，AI电商的未来拥有一个充满潜力的前景。

图源：艾媒咨询

尽管目前还存在一些挑战，但随着技术的进步，AI电商有望克服现有障碍并实现更大的突破。

3.AI只是工具，内容才是根本

在技术日新月异的时代背景下，人工智能技术，尤其是AIGC为内容创作带来了前所未有的效率与多样性。

然而，无论技术如何进步，决定商品吸引力和商业价值的始终是内容本身的深度、真实性和创意。

在这个以内容为王的时代，优质的内容是吸引用户的“杀手锏”，内容+电商的趋势已经不可阻挡。

根据《中国网络视听发展研究报告（2024）》，超过70%的用户在观看短视频或直播时会直接购买商品，这表明内容已经成为电商市场的重要组成部分。

图源：中国网络视听发展研究报告（2024）

为了应对新的挑战，各大平台也在不断地升级自己的内容战略。

例如，抖音推出了周星驰参与的精品短剧《金猪玉叶》。

淘宝新增百亿现金及千亿流量资源来支持内容创作者和主播，旨在通过内容与电商的结合，发挥出“乘法”效应，进一步扶持创作者和品牌。

而对于AI而言，即便AIGC能够提高内容生产的效率和多样性，但它不应取代内容的深度和真实性，而是应该作为辅助工具帮助创作者更好地表达自己。

我们以如今风头正盛的AI数字人为例。

传统的真人主播模式凭借即时互动的优势，比如主播与观众之间的实时问答和评论回应，有效地缩短了消费者的决策周期，并降低了交易成本。

同时，娱乐性强的直播内容能够吸引观众长时间停留，从而促进购买行为的发生。

相比之下，数字人在直播中的应用虽然带来了新颖的体验，但由于其互动效果受到预设脚本和算法逻辑的限制，表情和言语显得较为僵硬，加之缺乏个人信誉，这可能会影响消费者对商品的信任度。

随着各大平台对优质内容的不断投入和支持，网络空间将变得更加清朗和健康。

在利用技术的同时，注重内容质量和个人化互动，以维持消费者信任并促进销售，这将是AI促进电商发展的关键。